摘要:深圳“锦绣中华”揭开了中国主题公园的序幕，主题公园的建设风潮在国内掀起。主 题公园的发展在近二十几年间可谓历尽波折，很多主题公园面临着难以生存的境地。

本文以开封清明上河园为研究对象，运用文献综述法、实地调查法、案例对比法对开 封清明上河园的发展现状进行了系统研究，在调查与分析开封清明上河园现状的基础上， 发现开封清明上河园存在的主要问题包括：产品结构不合理、文化内涵深度挖掘不够、品 牌形象不明显、营销推广力度不够等。针对以上问题，本文提出了一些有针对性的对策与 建议。主要建议包括以下几方面：强化主题公园的休闲度假功能、打造特色“小吃”品牌、 提升人员素质和服务水平和拓宽营销渠道，加大推广力度等措施。

关键词 主题公园；清明上河园；发展策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1. 1   选题背景和研究意义-1

1.1.1  选题背景-1

1.1.2  研究意义-1

1.2  国内外研究现状-1

1.2.1  国外研究现状-1

1.2.2  国内研究现状-2

1.2.3  国内外研究综述-2

1.3  研究方法-2

1.4  技术路线-3

2 概念认知与理论基础-4

2.1  基本概念-4

2.1.1  旅游资源-4

2.1.2  主题公园-4

2.1.3  主题公园的特征-4

2.2  相关理论概述-4

2.2.1  旅游体验理论-4

2.2.2  旅游可持续发展理论-5

3 清明上河园发展现状-6

3.1  清明上河园概况-6

3.2  景区旅游开发现状-6

3.2.1  旅游景点-6

3.2.2  文化活动-6

3.3  清明上河园发展现状-7

3.3.1  旅游经济收入-7

3.3.2  景区收入构成-7

3.3.3  旅游人次-8

3.3.4  旅游交通-9

3.3.5  旅游基础设施及服务设施 -10

4 上海迪士尼乐园案例分析 -12

4.1  上海迪士尼乐园概况 -12

4.2  上海迪士尼乐园发展策略 -12

5 清明上河园旅游发展存在的问题 -15

5.1  收入结构不合理 -15

5.2  文化内涵挖掘不够 -15

5.3  服务水平较低 -16

5.4  营销推广力度不够 -16

6 清明上河园的发展策略 -18

6.1  强化主题公园的休闲度假功能 -18

6.2  基于“宋”文化 IP 进行产品设计 -18

6.3  打造特色“小吃”品牌 -18

6.4  提升人员素质和服务水平 -19

6.5 拓宽营销渠道，加大推广力度 -20

结论 -21

致谢 -21

参考文献 -23