摘要：当今，美国NBA作为职业篮球中影响力最大的篮球赛事，这已是不争的事实。NBA 在上个世纪80年代末期进入中国，随着近30年的发展，NBA在中国的影响力越来越大，同时中国市场在NBA的发展当中占有了很大的市场份额。所以在这样的背景之下，NBA加强对中国的营销拓展策略能够有效提高自身的影响力，从而促进自身更好的发展。

本文通过对NBA在中国市场拓展的SWOT分析法和NBA在中国市场的营销拓展策略研究发现NBA现在在国内市场竞争力下降，美国国内市场基于饱和。因为中国市场庞大的消费力和利益市场。中国成为了NBA海外市场最重要的开拓地。其次对NBA进入中国市场的拓展策略进行分析，虽然NBA在中国的影响力和欢迎程度很高，但是基于中国国情和中国体育的发展，NBA在中国的发展并不是很顺利可以看出NBA在中国的拓展策略依然存在着一些问题。

关键词 中国市场；NBA；拓展策略

目录

摘要

ABSTRACT

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-1

1.4.1 文献资料法-1

1.4.2 逻辑分析法-1

1.4.3 案例分析法-1

1.5国内外研究现状-1

1.5.1 国外研究现状-1

1.5.2 国内研究现状-2

2 NBA概述-4

2.1 NBA在美国本土发展概况-4

2.2 NBA在中国的传播与发展-4

2.3 NBA对中国的影响-4

3 NBA中国市场拓展策略分析-6

3.1 NBA中国市场拓展SWOT分析-6

3.1.1 优势分析-6

3.1.2 劣势分析-6

3.1.3机会分析-7

3.1.4威胁分析-7

3.2 NBA中国市场营销策略现状-8

3.2.1 NBA在中国的产品策略-8

3.2.2渠道策略-9

3.2.3 NBA的市场促销策略-11

3.2.4关系策略-11

4 NBA中国市场拓展策略存在的问题-13

4.1赛制和管理制度上出现问题-13

4.1.1 NBA中国赛明星球员上场时间无法满足观众需要-13

4.1.2 NBA球星中国行乱象丛生-13

4.1.3 NBA比赛覆盖面窄-13

4.2 本土球员少-14

5 NBA中国市场拓展的对策与建议-15

5.1 合理安排赛制及优化管理制度-15

5.1.1 增加明星球员的上场时间-15

5.1.2 规范球星的交流活动-15

5.1.3 NBA中国赛应覆盖更广的区域-15

5.2 增强中国职业球员的培养-15

5.3 建议与展望-16

5.3.1 对我国的发展建议-16

5.3.2 对NBA拓展的建议-16

5.3.3 对未来的展望-16

结论-18

致谢-19

参考文献-20