摘要：随着世界格局向多元化发展以及经济的全球化趋势加快, 市场中存在的竞争逐渐激烈, 在一个如此多元化的市场环境之下, 企业备受瞩目的一个问题是如何实现长期生存和发展,其中一个很好的选择就是是实施品牌策略。伴随着市场经济的逐步发展,制药企业的品牌建设对其自身发展特别是对国际医药品牌的生存和发展非常重要, 为应对潜藏在国内市场的挑战, 建设强大的医药品牌是事实所需。企业为延长产品生命周期、完成企业管理、创造更多的财富，则成功的品牌营销策略必不可少。品牌营销策略已成为消费者对产品的识别和认可的一个标准。本文以扬子江制药集团为研究对象, 分析了民生医药行业的品牌营销环境, 进一步分析了民生医药行业的优势、劣势、机遇和威胁。最后, 提出了关于品牌营销策略配套的保障措施。

关键词:品牌策略；策略规划；扬子江制药；市场营销

目录

摘要

ABSTRACT

引言-7

1 品牌策略的相关概念及理论基础-7

1.1品牌的相关概念-7

1.2品牌策略相关的理论基础-7

1.2.1 STP理论-8

1.2.2品牌营销理论-8

1.2.3品牌竞争力理论-8

2扬子江药业简介-8

2.1扬子江药业介绍-9

2.2扬子江药业发展历程-9

3扬子江药业品牌营销环境分析-10

3.1外部环境分析-10

3.1.1宏观环境分析-12

3.1.2行业环境分析-14

3.2内部环境分析-14

3.2.1扬子江药业的市场情况.15

3.2.2扬子江药业竞争情况-15

3.2.3营销网络状况15

3.3扬子江药业SWOT分析-15

3.3.1优势16

3.3.2劣势.16

3.3.3机会.17

3.3.4威胁.18

4扬子江药业集团现有的品牌策略及存在的问题-1

4.1扬子江药业集团现有的品牌策略-1

4.2扬子江药业集团品牌策略存在的问题分析-

5扬子江药业集团品牌策略优化的建议及实施保障-

5.1 品牌策略优化原则-20

5.2品牌策略优化目标20

5.3 扬子江药业集团品牌策略的优化方案-21

5.3.1品牌包装策略的优化21

5.3.2品牌定位策略的优化21

5.4 扬子江医药集团品牌策略优化方案实施保障-21

5.4.1品牌理念的培养21

5.4.2品牌价值的提升.21

5.4.3品牌形象的塑造22

6结论-23

参考文献-23

致    谢-24