摘要：从腾讯公司于2011年1月推出微信App以来，强大的社交互动功能使微信的用户数量剧增。截止到2019年2月，全球微信用户月活跃数已突破了10亿。因为微信具有强大的自媒体营销功能，很多企业、团体或个人为了寻求新的市场发展机会纷纷开始建立微信互动平台，推广自己的产品或服务。微信营销是自媒体环境下一种新型的营销方式，当下急需解决的问题是如何合理利用微信平台进行营销活动，因此，我们必须重视对自媒体环境下微信营销策略的研究。

本文首先阐述了自媒体、微信营销的概念及微信营销的特点，并与当前自媒体环境下的传统网络营销进行比较；其次，介绍了微信营销的基本模式。接着，在描述了自媒体环境下微信营销现状的前提下，对微信营销进行SWOT分析；最后，分析了自媒体环境下的微信营销存在的问题，然后提出了相应解决策略以便帮助相关企业、团体和个人进行成功的微信营销，这对促进社会经济发展具有重要现实意义。

关键词：自媒体，微信营销，SWOT分析

目录

摘要

ABSTRACT

1 概述-1

1.1 自媒体-1

1.2 微信营销-1

1.3 微信营销特点-1

1.4 微信营销与传统网络营销的比较-2

2 微信营销基本模式-3

2.1 草根广告式——查看附近的人-3

2.2 品牌活动式——漂流瓶-3

2.3 O2O折扣式——扫一扫-3

2.4 互动营销式——微信公众平台-3

2.5 社交分享式——开放平台+朋友圈-4

3 自媒体环境下微信营销现状-4

3.1 发展现状-4

3.2 微信营销方式-4

4 自媒体环境下微信营销的SWOT分析-5

4.1 优势分析（S）-5

4.2 劣势分析（W）-6

4.3 机会分析（O）-6

4.4 威胁分析（T）-6

5 自媒体环境下微信营销存在的问题-7

5.1 推送内容水平低且同质化严重-7

5.2 推送内容缺乏标签和分类-7

5.3 用户缺乏明确定位且细分不足-7

5.4 营销手段单一-8

6 自媒体环境下微信营销策略-8

6.1 精耕细作，内容为主-8

6.2 以用户为中心，注重用户体验-8

6.3 精准定位，细分用户-9

6.4 创新多样盈利模式-9

7 结论-9

参考文献-11

致    谢-12