摘要：随着互联网的发展，无论是网络原创品牌还是传统品牌网络化都成为了企业发展的趋势。在产品同质化以及流量分散严重的情况下，有差异化的品牌以及符合传播理论的营销成为了提高竞争力，抢占市场份额的重要策略。因此，研究行之有效的网络品牌的构建设计策略与营销推广流程，为企业提供网络品牌发展的方案非常重要。

    本文通过查阅中外文献，研究网络品牌构建设计与营销推广的相关理论——品牌定位理论、品牌识别理论、网络营销理论、病毒营销理论，提出网络品牌的构建设计策略与营销推广流程，以网易严选案例、腾讯视频“不负好时光”品牌升级案例作为案例，通过对比、总结进一步验证网络品牌的构建设计策略与营销推广流程，使构建设计策略与营销推广流程更具价值和说服性。

关键词：网络品牌；品牌建设；网络营销；互联网传播

目录

摘要

Abstract

引言-5

1文献综述-5

1.1. 关于网络品牌构建设计的相关研究-5

1.2关于网络品牌营销推广的相关研究-6

1.3关于网络品牌案例的相关研究-6

1.4 研究中存在的问题-6

2.网络品牌构建设计与营销推广概述-7

2.1网络品牌概述-7

2.1.1网络品牌定义-7

2.1.2网络品牌价值-7

2.2网络品牌构建设计概述-7

2.3网络品牌营销推广概述-8

3.网络品牌构建设计与营销推广理论分析-8

3.1品牌定位理论-8

3.2分众传播理论-8

3.3整合营销理论-8

4.网络品牌构建设计策略-9

4.1品牌定位-9

4.1.1 品牌定位流程-9

4.1.2 品牌定位配称行动-10

4.2网络品牌形象设计策略-10

4.2.1网络品牌形象设计内容-11

4.2.2品牌形象设计原则-11

5.网络品牌营销推广路线-12

5.1 确定目标受众-12

5.1.1 用户属性分析-13

5.1.2产品使用方面分析-13

5.1.2角色分析-13

5.2 营销内容制作-14

5.2.1日常广告内容-14

5.2.3公关活动-14

5.2.4事件活动-14

5.2.5软文-15

5.1.6公关稿件-16

5.3 选择投放渠道-16

5.3.1 互联网广告平台-16

5.3.2 社会化媒体-17

5.3.3 门户网站-18

5.3.4 品牌合作式投放渠道-18

5.3.5 植入式投放渠道-18

5.3.6 线下渠道-19

5.4 数据回收与分析-20

5.4.1 数据回收-20

5.4.2数据分析总结-20

5.5 针对性优化-20

6网络品牌构建设计与营销推广的经典案例分析-21

6.1 网络品牌构建设计案例——以网易严选为例-21

6.1.1网易严选的品牌定位-21

6.1.2网易严选的品牌形象设计思路-21

6.1.3网易严选品牌构建设计效果-22

6.2 网络品牌整合营销案例——以腾讯视频“不负好时光”品牌升级营销为例-23

6.2.1深刻洞察用户 确定目标受众-23

6.2.2针对渠道特点制作优质内容-24

6.2.3 营销效果-27

7 结论-27

参考文献-28

致谢-28