摘要：大型晚会借助着新媒体传播，迅速广泛如雨后春笋般涌现，但多为昙花一现。在新冠疫情影响下，行业发展受到影响，其中，电商平台却逆流而上。电商平台造出的“双十一”是近年的热门节日。电商平台借鉴传统节日庆典的艺术形式，形成边看边买的新收看模式，开启了电商晚会的发展之路。从开办至今，双十一晚会由最初摸索成型，平平无奇，到后来成为观众谈论的热门话题，让人惊喜。这都离不开双十一晚会的创新发展。本文以“双十一晚会”为例，通过分析双十一晚会的产生背景、创新以及发展中出现的问题等方面，认识当下晚会的发展。继而综合考虑，总结后，提出对当下大型晚会发展的建议。探究在新媒体传播的大环境下，如何使晚会既能得到观众认可，又能价值最大化、发展长远化。希望本文提出的对策和建议能够为大型晚会的发展贡献有一定建设性的参考意见。

关键词：大型晚会；双十一晚会；创新发展

目录

摘要

Abstract

1 绪论1

1.1 研究缘起1

1.2 研究意义1

1.3 研究内容2

1.4 研究方法2

2 大型晚会发展现状和发展概述4

2.1 大型晚会发展脉络4

2.2 大型晚会发展特征4

2.3 大型晚会发展中存在的问题5

3 天猫双十一晚会创新分析6

3.1 科技舞台创新，带来沉浸式体验6

3.2 传播方式创新，开启晚会新模式6

3.3 收看模式创新，按需选择7

3.4 网红明星互换，助力晚会人气7

3.5 国际化定位，打造新局面8

4 天猫双十一晚会存在的问题9

4.1 商业化严重，影响晚会质量9

4.2 战线的过度拉长，丧失节日的重量性9

4.3 过度依赖流量明星，未能达到多样性发展9

4.4 主持人过多，角色定位不清10

5 新媒体环境下大型晚会创新发展对策分析11

5.1 做好市场调查，坚持以人为本11

5.2 节目质量为主，科技做辅11

5.3 商业性与艺术性达到和谐统一12

5.4 晚会要有互动性12

5.5 重视晚会的社会性功能13

5.6 晚会嘉宾多元化13

6 结论15

参考文献16

致谢17