摘要：近两年来有声读物行业在我国迅速发展，儿童有声读物作为其重要分支，发展不容忽略。《凯叔讲故事》凭借其发展潜力、高成长力和品牌实力成功入选《胡润中国瞪羚企业2020》，被认为是国内将在未来三年内可以达到10亿美元估值的高成长公司。本文从儿童有声读物产业的发展历程，传播策略，潜在问题及发展意见四个方面对《儿童有声读物》进行了探讨，深入了解儿童阅读平台及其传播策略。

以上述背景出发，通过对形成的案例进行分析，了解移动互联时代下儿童有声读物APP的传播策略，分析该样本案例成功的原因，为什么大家会在一众有声读物产品中选择《凯叔讲故事》样本APP，通过和同类产品的对比对当前儿童有声读物APP传播策略进行小结，并为儿童有声读物及样本案例以后的发展方向提供建设性建议。基于传播学的角度，本文将通过儿童有声读物在新媒体背景下面临的机遇、挑战，结合“凯叔讲故事”样本案例的发展历史，分析当前儿童有声读物的格局。结合使用与满足理论的传播学知识，从传播主体的主体，渠道和内容三大主体部分出发，探索儿童有声读物在新媒体时代下加强传播力的方式，通过什么样的渠道继续推进儿童有声读物的可持续性传播，什么样的传播内容既能增强儿童用户的忠实度，又能吸引家长为其进行知识付费，什么样的传播主体能够吸引更多目标受众从而实现产品长足的发展。而在文化传播过程当中，传播策略和传播技巧也要根据社会文化氛围和传播环境做出相应的改变。上述内容的研究，以期能够根据样本案例“凯叔讲故事”对有声读物行业的发展献言建策。

关键词：　“凯叔讲故事”APP；儿童有声读物；传播策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-2

1.3 创新之处-2

2 移动互联时代下新产物“儿童有声读物”-3

2.1 “儿童有声读物”概念-3

2.2 “儿童有声读物”形成背景及发展历史-3

2.3 “凯叔讲故事”发展历史及过程-4

3 “凯叔讲故事”传播策略分析-5

3.1 故事化传播策略-5

3.2 名人影响传播策略-5

3.3 社群传播策略-6

3.4 线上线下结合发行传播策略-6

4 “凯叔讲故事”潜在问题分析-8

4.1 “双刃剑”——个人品牌化-8

4.2 内容质量与更新速度的冲突-8

4.3 传播渠道不集中-8

5 儿童有声读物行业发展对策分析-9

5.1 行业现状-9

5.2 行业存在的问题-9

5.2.1儿童读物的内容较为有限-9

5.2.2儿童有声读物市场缺乏监管-9

5.2.3市场竞争激烈-9

5.3 结合样本案例传播策略提出行业发展建议-10

5.3.1追求极致内容-10

5.3.2深入洞察用户思维-10

5.3.3社群营销主导变现模式-10

结论-11

参考文献-12

致谢-13