摘要：自从美国人埃文推出Twitter以后，Twitter一时间风靡全球，世界各种企业纷纷在其网站上开展营销活动。在Twitter风靡全球的同时，国内也掀起一阵微博营销的热潮。微博不同于之前出现的博客、论坛、SNS等即时通讯工具，其以操作简单、传播迅速、方便快捷等优势被奉为企业营销的新宠。

    本文在学者研究的基础上，运用案例分析法、SWOT分析法，对微博品牌营销进行详细的分析。总结出微博品牌营销的优势、劣势，以及在互联网迅速发展的情况下面对的机会和威胁。通过对凡客微博品牌营销案例的分析，揭示出微博品牌营销的潜力，对于企业开展营销活动、建立品牌形象的意义，并且在文章的最后提出企业进行微博品牌营销的策略。

关键词 微博；品牌营销；凡客微博营销；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题背景及意义-1

1.1.1 选题背景-1

1.1.2 选题意义-1

1.2 文献综述-2

1.2.1 国外研究综述-2

1.2.2 国内研究概况综述-3

1.3 研究内容和研究方法-3

1.3.1 研究内容-4

1.3.2 研究方法-4

1.4 技术路线-4

2 微博品牌营销的理论基础-6

2.1 品牌和品牌营销的理论基础-6

2.1.1 品牌的概念-6

2.1.2 品牌营销理论-6

2.2 有关微博营销的理论基础-7

2.2.1 微博及微博营销的定义-7

2.2.2 微博营销与博客营销的区别-7

3 企业微博品牌营销的SWOT分析-9

3.1 优势分析-9

3.1.1 营销互动性较强-9

3.1.2 有效节约营销成本-10

3.1.3 口碑宣传影响大-10

3.2 劣势分析-11

3.2.1 信息量大难以监管-11

3.2.2 粉丝质量难以控制-11

3.2.3 不能保持良久互动性-11

3.3 机遇分析-12

3.4 威胁分析-12

3.4.1 微博平台不完善，限制信息传播-12

3.4.2 营销方式不成熟，受到SNS网站的威胁-13

3.4.3 部分企业不够重视，微博营销价值未能体现-13

4 微博品牌营销潜力分析——以“凡客诚品”为例-14

4.1 VANCL公司及营运状况简介-14

4.2 凡客微博品牌营销特点-15

4.2.1 平易近人，保持长期互动-15

4.2.2 利用名人效应，提高微博人气-16

4.2.3 创造话题，开展活动，调动粉丝热情-17

4.3 微博品牌营销潜力分析-17

4.3.1 低成本，高收益-17

4.3.2 提高曝光率，增加品牌知名度-17

4.3.3 改变公关模式，及时维护企业形象-18

5 企业微博品牌营销策略分析-19

5.1 明晰产品定位，完善体验营销-19

5.2 利用口碑宣传，进行病毒式营销-19

5.3 利用整合营销，改善盈利模式-20

结论-21

致谢-22

参考文献-23