摘要：直销银行，是一种不依托实体网点、主要通过电子渠道提供金融产品与服务的新型银行经营模式，然而它在我国的发展历史仍较短。研究我国直销银行的现状及发展前景很有必要。研究直销银行在我国的实践状况，分析其所面临的挑战与机遇，并提出相应的建议，目的在于使其在发展过程中克服局限，不断完善自身。本文从具有代表意义的民生直销银行入手，阐述其五款主要产品及PC、手机、微信三大平台的详细状况，概括其基本特征，并邀请其用户及工作人员对其进行评价，在此基础上构建其SWOT量化模型，并运用该模型分析，并提出战略建议。

关键词：直销银行；发展前景；SWOT量化模型

目录

摘要

Abstract

1 引  言-1

2 我国直销银行发展现状-2

2.1 直销银行概念-2

2.2 直销银行营业模式-2

2.3 我国直销银行发展现状-3

3 SWOT 量化模型描述与相关概念-4

3.1  SWOT方法简介-4

3.2-  SWOT量化模型的流程-4

3.3-  SWOT量化模型的相关术语解释-5

3.4  SWOT量化方式与量化标准-7

3.5 构建SWOT战略判断矩阵-7

4 我国直销银行SWOT量化模型的建立及应用-8

4.1样本简介-8

4.1.1-民生直销银行背景-8

4.1.2  民生直销银行主要产品及业务简介-8

4.2-SWOT量化模型环境分析-9

4.2.1-  政治法律环境分析-9

4.2.2  社会环境分析-10

4.2.3  经济环境分析-10

4.2.4  技术因素分析-11

4.2.5  波特五力环境分析-12

4.3  -SWOT量化模型战略因素选取-13

4.4  -SWOT因素量化标准确定-14

4.5-  SWOT因素量化过程-15

4.6  构造SWOT战略判断矩阵-17

4.7  战略判断-18

5 总结与展望-19

5.1 本文的主要工作-19

5.2 本文的结论-19

5.3 本文的不足之处及展望-19

参考文献-20

附录A 关于民生银行直销银行发展SWOT因素的调查表-21

附录B 调查表结果汇总表-22