摘要：本文以吉林省冰雪文化旅游发展现状作为研究的切入点，主要是采用文献分析、问卷调查、访谈等方法对吉林省冰雪文化旅游发展现状进行客观调研，整理分析出发展冰雪文化旅游的问题，有冰雪旅游文化气息不浓、冰雪文化旅游产品地域特色体现不明显、冬季冰雪旅游配套设施不健全、服务能力有限、缺乏宣传和冰雪旅游能人等。最后，有针对性地提出在文旅融合背景下，发展吉林省冰雪旅游转型升级与品牌塑造的更好路径，可以通过开发多元文化的旅游产品、打造具有地域特色的旅游品牌、加强旅游新媒体的营销、培养特色旅游服务能人、完善的基础旅游配套设施和服务等。

关键词  冰雪旅游；转型升级；品牌塑造；文旅融合；吉林省

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1 研究背景与意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2 国内外研究综述-1

1.2.1国外冰雪文化旅游产业研究-1

1.2.2国内冰雪文化旅游产业研究-2

2 文旅融合背景下的相关理论和概念解析-3

2.1 冰雪文化和冰雪旅游的内涵-3

2.1.1冰雪文化的含义-3

2.1.2冰雪旅游的含义-3

2.2冰雪文化和冰雪旅游的关系-3

3 吉林省冰雪文化旅游发展条件及优势-4

3.1吉林省冰雪文化旅游发展特色-4

3.2 吉林省冰雪文化旅游发展条件-4

3.3 吉林省冰雪文化旅游发展优势-5

3.3.1.丰富多彩的文化资源优势-5

3.3.2.特有的自然冰雪资源优势-5

3.3.3.独特的冰雪旅游气候优势-5

4 吉林省冰雪文化旅游发展现状及困境-6

4.1吉林省冰雪文化旅游发展现状-6

4.2吉林省冰雪文化旅游发展中存在的问题-10

5 吉林省冰雪文化旅游转型升级与品牌塑造对策-11

5.1培养吉林冰雪文化旅游能人-11

5.2打造冰雪文化旅游特色品牌-11

5.3开发多元冰雪文化旅游产品-11

5.4加强冰雪文化旅游媒体营销-12

5.5完善冰雪旅游基础设施服务-12

结论-13

参考文献-14

致谢-15

附录:-16