摘要： 21世纪的数字信息技术的突飞猛进影响着全世界的经济文化生活，给社会生活的诸多领域带来了深刻的影响，也将信息传播带入了一个日新月异的媒体时代。新媒介作为信息时代的一种新的传播方式，对广告行业的影响深远，广告的传播方式改变也将影响广告的传播效果以及评估效果的标准。文章将对广告效果评估及相关内容进行分析研究。

关键词：新媒体  新媒体广告  广告效果  效果评估

目录

摘要

Abstract

绪论：-3

1新媒体广告效果研究概述-3

1.1研究背景与意义-3

1.2研究内容与方法-4

2新媒体及广告研究-4

2.1新媒体环境研究及广告概述-4

2.2新媒体环境下广告的特点-6

2.2.1广告在内容策划和设计上的特点-7

2.2.2广告在传播中的特点-7

2.2.3广告在投放时使用媒体组合的策略-8

3新媒体环境下广告效果评估-8

3.1关于广告效果的研究-8

3.2关于广告效果评估方法的研究-10

3.2.1广告效果的理论发展-10

3.2.2新媒体广告效果的评估-11

4总结-12

参考文献-14

致谢-15