摘要：思维方式对于广告创意的表现至关重要，广告创意在思维方式的孕育下生长，一则广告想要取得成功，很大程度上取决于思维的发挥。我们的思维是在不同的文化环境中塑造的，不同环境下的思维方式培育不同的广告创意。更重要的一点是，在全球化时代，广告行业的全球化联系越来越密切，很多广告公司的业务早已跨国际，想要在竞争激烈的广告市场中立于不败之地，必须要了解不同国家的文化环境以及思维方式，因为了解文化环境塑造下的目标市场受众的思维方式，因地制宜地创造出的广告作品才能被不同国家的广告市场接受以及得到目标受众的认可。中西方在文化、思想和行为等方面存在很大的差异，两方也是广告市场的两大阵营，中西方在相异的文化环境下着传播属于自己国家文明的广告创意。具体的中西方的思维方式的差异以及这种差异对广告创意的影响，将在本文有一定程度的表现。

关键词：文化环境、广告创意、思维方式

目录

摘要

Abstract

一、 广告创意与思维方式的关系-5

二、 文化环境对思维方式差异的影响-5

（一） 东西方哲学传统的不同孕育了不同的思维方式-5

（二） 中西民族的思维方式受经济制度的影响恒久而深刻-6

（三） 地理环境对思维方式的影同样不可忽视-6

三、 中西方思维方式差异在广告创意中的体现-6

（一）中国的感性化形象思维与西方的理性化的逻辑思维-7

（二）中国的圆形思维与西方的直线思维-8

（三）中国的集体主义与西方的个人主义-9

四、 了解中西思维方式差异对广告创意的意义-10

（一）了解思维差异，加强思维互补，从而彼此影响，互相渗透。-10

（二） 了解文化差异，增进文化交流-10

参考文献