摘要：新冠疫情爆发后，引发全国性影院暂时停止营业、制片和宣发停滞，对中国的电影产业造成了重大的冲击。也正因如此，将疫情的影响作为对中国传统电影产业进行调整和创新改革的契机，电影行业也更勇于探索未知领域。电影行业试图在不断摸索中摆脱困境，以电影《囧妈》为首，开创了线上首映的新发行模式，打破线下影院对电影首发权的垄断，为后疫情时代的电影营销提供了一种新思路，电影的营销方式正在慢慢发生变化。在此背景下，本文从疫情对电影行业造成的影响入手，分析疫情给电影行业带来的变化以及当前电影营销创新的必要性与可能性；同时，为后疫情时代电影营销创新提供一些建议与对策。后疫情时代的电影营销应当通过正确看待线上线下相结合的发行模式、加强短视频营销、重视以内容为王的口碑营销等途径，构建未来电影发展新格局。

关键词：疫情  电影营销  创新  网络发行

目录

摘要

Abstract

1后疫情时代的电影营销-1

1.1 后疫情时代的定义-1

1.2 电影营销的概念-1

1.3 电影营销的方式-1

1.4 电影营销与后疫情时代的关系-2

2 后疫情时代对电影行业造成的影响-2

2.1 后疫情时代电影营销基本现状-2

2.2 影视公司面临巨大生存危机-3

2.3 营销宣发公司项目减产-4

2.4 电影观众消费习惯与消费心理的转变-4

3 当前电影营销创新的必要性和可能性-4

3.1 后疫情时代下电影营销创新的必要性-4

3.2 后疫情时代下电影营销创新的可能性-5

4 后疫情时代电影营销创新的建议和对策-7

4.1 探索新发行模式——线上首映-7

4.2 双线并进，建立成熟的营销发行机制-8

4.3 加强短视频营销-9

4.4 坚持内容为王，口碑营销-10

4.5 依托传媒技术，促进营销变革-11

参考文献-13