摘要：在我们的生活里，符号通常是指代一种具有象征性的东西，用来描述、指称和代表其他的东西，符号本身就是一种载体，它承载着一定的内容，比如沟通时双方所发出的信息、内容等，是传播活动的重要组成部分。同样，品牌也是一种特殊的符号，品牌就是品牌符形、品牌产品或服务、品牌意义等内容的组合而成的符号系统。而耐克作为运动产品界的翘楚，耐克凭借自身产品的技术创新与广告策略，瞄准消费需求，建立起自身独特的品牌符号，创造了体育运动产品界的神话，使品牌迅速传播。本文以耐克的品牌符号为研究对象，主要分析耐克在品牌符号构建以及耐克如何用品牌符号意义激起了全世界消费者强烈的共鸣。

关键词：耐克 品牌符号 符号

目录

摘要

Abstract

1品牌是一种特殊符号-1

1.1符号的定义-1

1.2品牌是一种符号-1

1.3在符号印记下解读耐克品牌-3

2耐克的品牌核心符号-4

2.1耐克品牌核心符号的符形设计-4

2.2耐克品牌核心符号意义的设定-5

3耐克的延伸符号-7

3.1代言人-8

3.2广告口号-8

3.3体育营销-9

4耐克基于品牌符号提高品牌价值的方式-10

4.1运动服饰鞋包设计-10

4.2品牌溢价-10

4.3品牌延伸-11

5总结-11

参考文献-13

致   谢-14