摘要：数字技术的发展促进了数字媒体技术的发展，也影响了其背景下的交互式广告,同时，在数字媒体背景下，被传播学、营销学、艺术设计和信息技术等学科深刻影响着的交互式广告，在如今广告界中引起了不少关注与重视。本文通过查阅大量参考文献与记录，对近年来数字媒体背景下的交互式广告做了进一步归纳与探讨，希望能更深入明晰数字媒体概念的应用，以及数字媒体背景下对交互式广告的定义、分类等，丰富相关领域的理论研究。

该论文主要分为五个部分：第一部分是绪论，包括研究背景、现状、内容、意义。第二部分是数字媒体与交互式广告的概述，分别阐释了它们的定义、特点等。第三部分对数字交互广告的形式做了归纳与分类，重点讲述与介绍了数字媒体背景下的交互式互联网广告、交互式电视广告、交互式户外广告等。第四部分主要介绍了数字媒体背景下交互式广告的发展趋势。

关键词：交互式广告  数字媒体  数字交互广告

目录

摘要

Abstract

绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究内容-1

1.3研究意义-1

1.4国内外研究现状-1

2 数字媒体与交互式广告概述-2

2.1数字媒体-2

2.2交互式广告-5

3 数字交互广告形式-6

3.1网络交互广告-6

3.2电视交互广告-9

3.3户外交互广告-10

4 数字交互广告发展趋势-11

4.1技术创新与创意突破-11

4.2广告投放的精确性与服务的个性化-11

4.3真实化交互-11

5 结语-11

参考文献-13

致  谢-14