摘要：歌剧这一艺术表演形式起源于欧洲，有其独特的发展历程。日本的舞台剧种类多样，从经典的百老汇剧目到具有日本本国特色的各种剧目，应有尽有包罗万象。而这其中，首先以当年在日本推出第一部舞台剧的宝冢歌剧团为最亮眼的存在。宝冢歌剧团成立距今已百余年，宝冢歌剧团能够屹立百年，成为日本的“国之瑰宝，梦想王国”与其独特的运作与营销模式是密不可分的。本文将从各个角度分析宝冢歌剧团的运作与营销模式，从中总结宝冢成功的经验，为国内商业剧团的发展提供参考借鉴，起到一个引导作用。从而促进歌剧这一表演艺术形式在国内的发展，丰富我国的文化产业，为民众提供更多方式的文娱生活。

关键词 宝冢歌剧团；营销模式；运作模式

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究价值-1

1.2研究现状-1

1.3研究内容-2

2宝冢歌剧团发展历程-3

2.1初创时期-3

2.2稳步发展时期-3

2.3黄金时期-4

2.4转型时期-5

2.5本章小结-5

3剧团运作模式创新-6

3.1机构组成创新-6

3.2演员选取制度创新-6

3.3公演制度创新-7

3.4本章小结-8

4剧团营销模式探析-9

4.1垂直化整合系统-9

4.2差异化销售方式-9

4.3周边商品开发与媒体宣传-10

4.4观众群的开发与维护-10

4.5本章小结-11

结论-12

参考文献-13

附录-14

致谢-15