摘 要：随着互联网技术的发展，游戏产品和市场极速发展，游戏产业已经成为我国经济体系中重要的组成部分，由电竞游戏发展而来的电竞游戏产品，在资本的推动下创造了巨大的产业价值。从我国电竞游戏产品消费群体构成来看，大学生群体是重要的消费力量之一，因此，本文以山东青年政治学院的学生为研究对象，基于计划行为理论，提出对消费意愿可能产生影响的因素，通过建立数据柱状图进行分析。通过调查问卷收集有效数据，对调查问卷数据进行分析，同时对各因素与消费意愿的关系进行分析，本文的研究不仅有利于电竞游戏产品产业消费者消费水平的调查深入，也对电竞游戏产品开发商、运营商的电竞游戏产品制作与市场营销，以及高等教育院校提升大学生电竞游戏产品的教育引导水平有一定的参考和指导的价值。

关键词：电竞游戏产品;消费意愿;大学生群体

目 录

摘 要

Abstract

一、绪论-4

（一）研究背景-4

（二）研究目的和意义-4

（三）研究内容-4

（四）研究思路-4

二、电竞游戏产品概述-6

（一）基本概念-6

（二）电子竞技的发展阶段-7

（三）电竞游戏产品消费意愿-7

三、调查问卷数据描述性分析-8

四、电竞游戏产品消费意愿问卷调查和数据分析-8

（一）娱乐动机对大学生电竞游戏产品消费的影响-9

（二）逃避动机对大学生电竞游戏产品消费的影响-9

（三）幻想动机对大学生电竞游戏产品消费的影响-10

（四）成就动机对大学生电竞游戏产品消费的影响-11

五、研究结果与营销建议-12

（一）研究结果-13

（二）电竞游戏产品行业企业的营销建议-13

总结-15

致谢-16

参考文献-17

附  录1-19