摘 要：随着经济的发展互联网的普及，人们业余生活也来越丰富。电影也逐渐渗透进人们察余便后的生活，电影票房也在一年一年地增加，而电影如何吸引人们的眼球，赢得到更好的票房，正是电影营销的目的，通过各种可行的方式和手段，制定出促进电影营销的活动方案，进而为电影行业票房提升做出价值。

本文首先对微博及电影微博营销进行分析，然后研究了电影行业微博营销的现状，最后研究了影响电影行业微博营销效果的因素，并进一步分析了微博对电影行业营销的特点。并分别根据电影微博营销存在的问题，制定解决问题的策略及从电影宣传前期、中期到后期的整体策略。

  关键词：电影；微博；微博营销

目 录

摘 要

Abstract

一、前言-1

（一）选题背景及意义-1

（二）国内外研究现状-2

二、相关理论综述-3

（一） 微博研究概述-3

（二）微博营销研究概述-5

三、电影行业微博营销现状分析-7

（一）电影行业微博营销概况-7

（二）影响电影微博营销效果的因素分析-7

（四） 营销对电影行业的影响分析-9

四、电影微博营销存在的问题及对策-10

（一）电影微博营销存在的问题-10

（二）基于影响效果的角度电影行业微博营销策略制定-11

（三）基于电影周期角度的微博营销策略制定-12

结束语-13

参考文献-14

致  谢-15