摘要：随着电子商务的迅猛发展，简单机械的营销模式已经不能满足现代平台的发展要求，电商企业必须以网络营销为突破口，获得更进一步发展。本文对网易严选网络营销模式的研究，有助于厘清网络营销对电商企业的作用，有利于网易严选利用网络营销更进一步扩大市场份额，为其他电商企业开展网络营销活动提供参考和借鉴。

本文以理论分析为基础,借鉴已有的想关案列文献，并以此为基础对网易严选网络营销策略进行理论解析。在分析的过程中,适当运用网上调查数据,整理网络营销环境影响因素,以使分析具有说服力。同时,本文通过对网易严选电商平台的分析,在理论与实际相结合的基础上指出网易严选当前网络营销的症结，解决网易严选网络营销发展的“瓶颈”,针对性提出了网易严选网络营销的还需改进之处,通过（1）建立消费者可以感知的参照物，用大数据提高营销精准度，优化评论机制，定时发布微信推文，活跃评论区氛围，微博大V互动，借势微博热点事件；（2）强化网络社区管理，做好网络社区的志愿者、服务者，减少强势营销手段，用网络软营销俘获消费者的心；（3）网易严选的网络营销活动与事件需要整体性和连续性，从整体上掌控大局，连续营销活动与事件，以达到营销效果最大化。

关键词： 网易严选；网络营销；改进对策

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三）研究意义-1

（四）研究内容-2

二、相关理论概述-2

（一）国内外研究现状-2

1. 国外研究现状-2

2. 国内研究现状-3

3. 国内外研究现状评述-3

（二）网络营销理论-3

1. 网络直复营销理论-3

2. 网络软营销理论-4

3. 网络整合营销理论-4

三、网易严选电商平台营销环境分析-4

（一）宏观环境分析-4

1. 政治环境分析-5

2. 经济环境分析-5

3. 人文环境分析-6

4. 技术环境分析-6

（二）微观环境分析-7

1. 网易严选内部分析-7

2. 供应商分析-7

3. 竞争者分析-8

4. 消费者分析-8

5. 中介分析-9

（三）网易严选电商平台SWOT分析-9

1. 优势分析-9

2. 劣势分析-9

3. 机会分析-10

4. 威胁分析-10

5. 网易严选电商平台网络营销战略选择-10

四、网易严选基于网络直复营销策略的研究-10

(一)网易严选网络直复营销现状-11

1. 网易严选网页营销现状-11

2. 网易严选微信公众号营销现状-12

3. 网易严选微博营销现状-12

（二）网易严选网络直复营销存在的问题-13

（三）网易严选网络直复营销问题的解决之道-14

五、网易严选基于网络软营销策略的研究-16

（一）网易严选网络软营销现状-16

（二）网易严选网络软营销存在的问题-16

（三）网易严选网络软营销问题发解决之道-16

六、网易严选基于网络整合营销策略的研究-17

（一）网易严选网络整合营销现状-17

（二）网易严选网络整合营销存在的问题-18

（三）网易严选网络整合营销问题的解决之道-18

结论-19

参 考 文 献-20

致 谢-21