【摘要】：近年来，随着我国社会经济的发展，也带动了文化贸易的繁荣。南京市作为江苏省的省会，文化贸易出口额不断攀升，文化产品出口也取得了可喜的成绩。但是文化贸易蒸蒸日上的背后，不可避免的存在着诸多问题，比如：文化贸易规模偏小、人才匮乏等。本论文结合南京市文化贸易出口的现状，运用SWOT分析法，从不同角度阐述南京文化贸易所面临的机遇、挑战和威胁。整体上以优势为主，但是需多方合力，共同推进南京文化贸易发展。

【关键词】：南京 文化贸易 SWOT

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、文献综述-1

（一）文化贸易发展的内容研究-1

（二）文化贸易发展的模型研究-1

1、引力模型-1

2、指数模型-2

3、其他模型-2

三、文化贸易的定义与分类-2

（一）文化贸易的定义-2

（二）文化贸易的分类-3

四、南京市文化贸易发展的现状-3

（一）南京市文化贸易的总量-3

（二）南京市文化贸易的基本结构-5

1、图书出版业-5

2、影视娱乐业-5

3、文化遗产-6

4、动画动漫产业-6

五、南京市文化贸易发展的SWOT分析-7

（一）南京文化贸易发展的优势（S）分析-7

1、良好的经济贸易基础-7

2、深厚的文化底蕴支撑-8

（1）悠久的历史-8

（2）丰富的文化资源-8

3、其他文化贸易影响因素的支持-9

（二）南京文化贸易发展的劣势（W）分析-10

1、综合性创业人才的不足-10

（1）后备人才不足-10

（2）文化工作者经验不足-10

2、贸易主体实力不强，规模小，核心竞争力有待提高-11

3、文化产品出口的渠道狭窄，文化产品贸易效益低下-11

4、管理体制缺乏活力，市场运作开发不足-12

（三）南京文化贸易发展的机会（O）分析-12

1、政策对文化贸易发展的大力支持-12

2、青奥会对南京文化贸易的影响-14

（四）南京文化贸易发展的威胁（T）分析-15

1、其它省市文化贸易发展迅速带来的威胁-15

2、发达国家文化集团所带来的冲击-16

六、南京发展文化贸易的对策性建议-16

（一）培养引进稀缺性人才，加强文化贸易人才队伍的建设-16

（二）发展壮大文化企业，培育国际知名品牌-17

（三）拓展国际营销，树立南京文化国际形象-17

（四）制定鼓励、扶持政策，促进文化贸易的健康发展-18

（五）加强国际文化交流与合作-18

结语-18

参考文献-19

致   谢-20