摘 要：随着经济发展、市场完善，市场竞争的形式逐渐从产品竞争转为品牌竞争，要想在竞争中获得优势，中小企业就必须加强品牌推广。在经济发展日益加快的今天，现代企业在管理中对品牌效应也越来越重视，品牌管理在企业管理的比重也在逐渐增加。 本文从企业品牌管理与推广的涵义出发，主要分析当前扬州龙文教育在品牌推广中存在的一些问题，并提出相应的解决对策。本文首先对企业品牌推广发展历程及现状进行总结，然后根据实地调研及面对面访谈提出了扬州龙文教育品牌推广中存在的主要问题，最后提出了相应的解决策略。

关键词：企业，品牌推广，问题，对策

目录

摘要

Abstract

1  引言-3

2  品牌基本理论概述-3

2.1  品牌-3

2.2  企业品牌推广-4

3  扬州龙文教育基本情况-4

3.1  扬州龙文教育品牌推广发展历程-5

3.2  扬州龙文教育品牌推广现状分析-5

4  扬州龙文教育品牌推广的问题分析-6

4.1  生源的质量差及数量少-6

4.2  师资力量不够雄厚-7

4.3  品牌意识相对淡薄-9

4.4  品牌个性和品牌定位相对模糊-9

4.5  品牌形象塑造不固定-9

4.6  品牌推广力度不够大-10

5  扬州龙文教育品牌推广措施-10

5.1  严格把关生源质量及数量-10

5.2  广纳贤能、重视人才-10

5.3  树立品牌意识-11

5.4  创建品牌的核心价值和个性-11

5.5  加快品牌创新步伐-11

5.6  选择恰当的品牌推广模式及力度-12

结  论-13

参 考 文 献-14

致  谢-15

附  录-16