摘 要: 中国经济的不断发展，农业的雄起意味着农产品的市场建设已经步入了一个新的时代，农产品市场涌现了不少与之相关的企业，市场竞争越来越激烈。由于农产品的生长具有明显的地域性特征，因此企业有必要了解原产地形象与农产品品牌价值的作用关系，并将所得结论运用到具体的品牌营销策略中去。本文研究的基本思路是，通过原产地形象相关文献的回顾和对农产品品牌价值三个维度的分析，提出原产地形象在农产品品牌价值创造中的作用与价值。并且针对原产地形象的构成要素与农产品品牌价值的假设关系，进行问卷设计，收集和分析数据来验证假设是否成立，来验证原产地形象与农产品品牌价值的相关性，并提出研究结论。

关键词：农产品品牌价值,原产地,原产地形象

目录

摘要

Abstract

1  引言-3

1.1  研究背景-3

1.2  研究目的和意义-3

2  文献回顾-4

2.1  有关原产地形象方面的研究-4

2.2  有关农产品品牌价值方面的研究-4

2.3  原产地形象与农产品品牌价值的研究-4

3  研究假设-5

4  问卷设计与收集-6

4.1  问卷设计-6

4.2  问卷的收集-7

5  数据的分析及假设检验-7

5.1  样本的描述性分析-7

5.2  量表的信度和效度分析-8

5.3  相关性和回归分析-10

5.4  假设检验结果-13

结 论-14

参 考 文 献-15

致 谢-16

附 录-17