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摘 要:收藏是历史发展中的一个重要部分,发展水平越高的国家,他的收藏行业也就发展的越迅速。因此,人们在收藏品上的投资也会不断的加大。然而收藏品行业在发展的过程中也面临着许多的问题,比如在收藏行业内部竞争激烈,并且消费者的购买动机以及消费者消费方式的多样化,产品的真实性、风险性等问题,对消费者的保护措施等,这些因素都在影响着收藏行业的发展。在该条件下,本文对收藏品市场的发展进行研究,然后利用市场调查问卷分析的方法,分析中藏天下收藏品公司的存在的营销策略问题。最后提出相应的营销策略。 关键词:收藏品,消费者行为,营销策略,中藏天下
目录 摘要 Abstract 1 引言-4 1.1 研究背景-4 1.2 研究目的与思路-4 2 理论基础与研究现状-5 2.1 理论基础-5 2.2 收藏品行业的研究现状-6 3 收藏品行业的发展状况与行业特征-6 3.1 收藏品行业的发展状况-7 3.2 收藏品行业的特征-7 4. 中藏天下有限公司的运营状况与营销困境-9 4.1 中藏天下有限公司的运营状况-9 4.2 中藏天下有限公司面临的营销困境-10 5 中藏天下有限公司营销的改进策略-11 5.1 制定相应的市场细分营销策略-11 5.2竞争性市场营销策略中的产品差异化策略-13 5.3 会员制营销与回收相结合-13 5.4 中藏天下收藏品公司制定自身的网络营销策略-14 结论-15 参考文献-16 致 谢-17 附录:关于收藏品行业营销的调查问卷-18 |