品牌跨文化传播策略研究.docx

资料分类:企业经济 上传会员:翩翩起舞 更新时间:2022-05-18
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摘要:在经济全球化的时代,我国的品牌跨文化传播取得了令人瞩目的成绩,中国品牌的世界地位也逐步攀升。然而,面对强大的国际市场竞争,中国的许多企业依然处于颓势。如何处理好品牌跨文化传播中遭遇的各种问题,是品牌迈向国际化的关键。

本文将讨论目前我国品牌跨文化传播中存在的问题,面临的机遇,分析传播策略并进行相关案例分析。

关键词:经济全球化;中国品牌;跨文化传播;传播策略

 

目录

摘要

Abstract

一、 引言-2

二、 文献综述-2

三、 品牌跨文化传播基本理论-3

(一)跨文化传播的基本概念-3

(二) 品牌跨文化传播的意义-3

(三) 品牌跨文化传播需要解决的核心问题-4

四、 我国品牌跨文化传播的问题、机遇与策略-4

(一) 我国品牌跨文化传播中存在的问题-4

(二) 我国品牌跨文化传播的机遇-5

(三) 我国品牌跨文化传播的策略-6

五、 品牌跨文化传播案例分析-7

(一)可口可乐公司的品牌跨文化传播策略-7

(二) 中国本土品牌华为的跨文化传播策略-8

六、结论以及相关启示-9

参考文献-11

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