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摘要:在经济全球化的时代,我国的品牌跨文化传播取得了令人瞩目的成绩,中国品牌的世界地位也逐步攀升。然而,面对强大的国际市场竞争,中国的许多企业依然处于颓势。如何处理好品牌跨文化传播中遭遇的各种问题,是品牌迈向国际化的关键。 本文将讨论目前我国品牌跨文化传播中存在的问题,面临的机遇,分析传播策略并进行相关案例分析。 关键词:经济全球化;中国品牌;跨文化传播;传播策略
目录 摘要 Abstract 一、 引言-2 二、 文献综述-2 三、 品牌跨文化传播基本理论-3 (一)跨文化传播的基本概念-3 (二) 品牌跨文化传播的意义-3 (三) 品牌跨文化传播需要解决的核心问题-4 四、 我国品牌跨文化传播的问题、机遇与策略-4 (一) 我国品牌跨文化传播中存在的问题-4 (二) 我国品牌跨文化传播的机遇-5 (三) 我国品牌跨文化传播的策略-6 五、 品牌跨文化传播案例分析-7 (一)可口可乐公司的品牌跨文化传播策略-7 (二) 中国本土品牌华为的跨文化传播策略-8 六、结论以及相关启示-9 参考文献-11 |