摘  要：网络的发展，也促进了4G与无线网的普及，促使很多在现实或网络中因为某事走红后被网友们所关注的人，这就是我们说的网红。基于这种网红经济的兴起，本文基于消费者体验视角，探讨影响消费者购买行为的内在原因并对比网红参照群体和以往的非网红参照群体之间的差异，找到消费者在网红现象下购买行为被影响及影响因素，然后针对网红经济下消费者容易盲目，无法做出正确的消费决策的问题提出建议以达到让消费者树立正确消费观念，不单如此还要为网红电商企业指出未来的发展方向，最后归纳总结建议及相关策略。

关键词：网红；女性时装；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）选题背景及意义-1

（二）文献综述-1

二、“网红经济”下女性时装店铺的发展-3

（一）网红女性时装店铺的产生-3

（二）网红女性时装的商业模式-3

三、网红群体对消费者消费行为的影响-4

（一）“网红”影响消费者消费行为方式原因-4

（三）在网红经济影响下树立正确的消费观-5

四、“网红”经济下电商企业营销策略案例分析-5

（一）案例企业营销现状分析-6

（二）案例企业营销策略建议-8

五、归纳总结-8

（一）网红经济中存在的问题-9

（二）如何促进网红经济健康稳步发展-9

（三）网红电商未来发展方向及营销建议-9

参考文献-10

致  谢-11