摘要：本文介绍了中国日化市场的品牌运营现状、格局与宝洁公司的品牌现状，从品牌规划、品牌推广、品牌保障三个方面重点分析了宝洁公司中国市场品牌策略实施对策，从中得出宝洁公司品牌策略的优秀经验并总结了对中国企业的启示，即寻找市场空白，加强渠道拓展、适时有效退市等。

关键词：宝洁公司 中国市场 品牌规划 品牌推广 品牌保障

目录

摘要

Abstract

一、引言2

二、文献综述以及本文研究思路2

（一）文献综述2

（二）相关概念界定3

（三）本文研究思路4

三、中国日化市场品牌运营现状与格局4

（一）中国日化市场品牌运营现状4

（二）中国日化市场竞争现状与格局5

四、宝洁公司简况与品牌现状6

（一）宝洁公司简况7

（二）宝洁公司品牌现状8

五、宝洁公司中国市场品牌策略实施对策10

（一）宝洁公司中国市场品牌规划策略10

（二）宝洁公司中国市场品牌推广策略11

（三）宝洁公司中国市场品牌保障策略12

六、宝洁公司品牌策略对中国企业的启示

（一）寻找市场空白14

（二）适时有效退市14

（三）加强渠道拓展15

（四）洞悉未来并购品牌15

（五）加强品牌创新15

参考文献

致  谢