摘要:作为食品行业，其营销道德活动与人们的健康以及生命安全休戚相关。近年，食品行业发生了太多非法的营销行为。随着食品行业之间的不停竞争,很多企业为了取得更多的利润,毫不犹豫地违背道德,违反法律,破坏了市场经济次序,为广大消费者带来了很大的焦虑和恐慌,损害了消费者的身心健康,甚至生命安全。食品企业营销道德问题的日益增长，也是引起社会动荡的一个重要因素,因此,为了维护广大消费者的权益以及维持社会的稳定,必须注意食品企业营销道德建设。本文以三只松鼠为研究对象，对食品行业的不道德营销及其产生的影响，提出了建设性的意见。

关键词：营销道德； 食品安全；道德建设；三只松鼠营销

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摘要

Abstract

引言-1

一、关于营销道德的文献综述-1

二、食品行业营销道德问题-2

（一）食品质量问题-2

（二）食品包装问题-2

（三）食品价格问题-3

（四）食品推销问题-3

三、食品行业营销道德缺失的原因-3

（一）客观原因-3

（二）主观原因-4

四、食品行业营销道德缺失的影响-5

（一）对企业产生的影响-5

（二）对消费者产生的影响-5

（三）对社会产生的影响-6

五、“三只松鼠”营销道德问题分析-6

（一）三只松鼠背景介绍-6

（二）三只松鼠营销道德问题-6

（三）导致三只松鼠出现问题的原因-7

（四）三只松鼠食品问题带来的影响-8

（五）三只松鼠问题发生后的做法-8

六、食品行业营销道德建设的对策-9

（一）加强食品安全知识宣传和教育-9

（二）健全完善我国食品行业的法律法规，加大执法力度-9

（三）发挥新闻媒体和舆论的监督作用-10

（四）完善食品监管体制-10

（五）塑造支持营销伦理的企业文化，企业管理者建立起道德营销的共识-11

（六）加强对企业员工经营道德观念的教育与培训-11

参考文献-12