摘要: 当一个企业组织开展营销活动时，应该意识到事件发生的时机性，不确定性和高风险性，也就是说，应该注意风险管理。事件营销是一种旨在通过利用公司自身计划的热门社交活动或新闻趋势或事件来传播公司信息的手段。但是，由于事件的直接影响，事件发展的不可预测性以及企业计划事件的能力有限，这可能存在潜在的风险，一旦公司出现决策上的错误，它很可能陷入泥潭。因此有必要对将要运行或使用的事件进行全面的风险评估。企业要注重预防，重视风险管理，建立预警机制和风险管理程序，不利时可以立即应对危机。为了减少可能由风险造成的对公司的负面影响，不会出现达不到预期效果的情况。采用系统化和标准化的方法来识别，评估和解决潜在的商业风险，减少损失以实现业务运营稳定。

关键词：事件营销；品牌形象：避免风险

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究思路-2

二、京东的品牌形象现状分析-2

（一）优势-3

（二）劣势-4

三、事件营销对品牌形象的积极影响-4

（1）加强品牌形象-5

（2）提高营销效率-5

（3）使消费者更易接受-5

四、事件营销对品牌形象的消极影响-6

（1）品牌形象的契合度不高-6

（2）品牌形象的创意雷同-7

（3）营销无底线影响品牌形象-7

五、事件营销对品牌形象的风险防范与规避的建议-7

（一）提前计划应对，速度制胜-7

（二）注重把握分寸，避免风险-8

（三）敢于创新突破，主动造势-8

（四）清晰锁定品牌形象，积累沉淀-8

六、总结-9

参考文献-11