摘要:微店是移动平台开发的一个网点，是移动终端的一种新型产物。本文从微店的定义入手，首先了解它是什么，然后概述了它的现状，可以看出目前它的使用频率急增，带动了巨大的消费规模。互联网的快速发展，给网上商店带来了很广阔的发展空间，同时也带来了激烈的竞争与巨大的挑战。通过本文的研究，能帮助企业及消费者更加准确地了解微店营销的优势以及它的不足之处，从而对微店营销的策略进行分析，既帮助了企业及微店参与者了解微店营销模式的运营环境和运营机制模式，也让营销参与者能够清晰的认识到微店营销当前应该注重对目标市场的明确及保证商品质量等方面。最后，通过对京东微店的优劣势进行分析，并提出相应的建议，有助于参与者解决当前的问题，也丰富了微店研究内容，为微店营销模式提供进一步研究和参考。

关键词：微店；模式；策略；优势

目录

摘要

Abstract

一、-引  言-2

（一）微店的定义-2

（二）微店的现状-2

（三）研究微店的意义-3

二、-微店运营模式-3

（一）平台型模式-3

（二）服务型模式-4

（三）个人型模式-4

三、微店营销的优势-5

（一）拥有庞大的用户群-5

（二）门槛低且操作简单-5

（三）微店发展给创业者带来机会-5

四、微店营销的不足-6

（一）服务能力不足引起购物风险-6

（二）商品质量参差不齐-6

（三）缺乏长远而系统的规划-7

（四）重设计轻应用-7

五、微店营销策略分析-8

（一）明确市场定位，瞄准目标人群-8

（二）构建舆论领袖，确保真实专业-8

（三）保证商品质量，营造良好口碑。-8

（四）多种传播类型，引起受众兴趣。-8

（五）科学合理运营，降低产品成本-8

六、京东微店现状分析-9

（一）优势-9

（二）劣势-10

（三）建议-10

参考文献-12