摘要:随着社会的飞速发展使得人们享受现代化建设的同时，因为快节奏的生活而倾向于怀念起旧时光，进而引发集体情感，越来越多的消费者开始怀旧。在这种情况下，老字号品牌在市场品牌经济中显得格外重要,也是民族传统文化的必要载体,其存在与发展具有明显的经济、历史和文化价值，把消费者的怀旧情感巧妙地转化为购买力对任何一个企业来说都是一个值得深究的问题,而这种情感与购买力的转换过程也为企业的怀旧产品打开新市场、巩固老顾客打下坚实的基础。

关键词：老字号品牌  购买力  怀旧情感

目录

摘要

Abstract

一、研究背景及意义-2

（一）国内研究背景-2

（二）国外研究背景-2

（三）基于消费者怀旧情感的营销策略研究意义-3

二、消费者怀旧情感的主体-4

三、消费者怀旧情感的定义和种类-6

（一）怀旧情感的定义-5

（二）怀旧情感的种类-6

四、怀旧情感对消费者其购买行为的影响-7

五、基于怀旧情感下的产品营销策略的实施与应用-8

（一）消费者怀旧情感在现实案例中的应用-9

（二）怀旧情感下的营销策略-10

六、怀旧情感营销策略需要注意的问题-12

七、总结-13

八、参考文献-14

致谢-15