摘要：随着市场经济的快速发展，品牌竞争也更加激烈，企业的实力也由品牌的竞争力和影响力所决定。如今，产品同质化现象日趋激烈，选择品牌代言人已经成为企业推广品牌的一个重要战略手段，消费者通过形象代言人认识并了解品牌。但在因为经济发展迅速，企业在选择形象代言人时常常会忽略代言人与品牌形象的匹配性，给企业带来不好的影响。企业选择合适的品牌形象代言人可以得到消费者对产品的认同。本文以形象代言人理论为基础，分析形象代言人的选择原则、形象代言人对品牌的作用和代言人引起的风险类型，并在此基础上，提出一些代言人选择原则和风险防范措施，希望可以为我国企业品牌形象代言人的选择提供一些有价值的建议。

关键词：企业；品牌形象代言人；选择策略

目录

摘要

Abstract

一、引言2

（一）研究背景2

（二）研究目的2

（三）研究意义和思路3

二、文献综述4

（一）品牌形象代言人4

（二）品牌形象代言人选择原则5

1．代言人与品牌的关联性5

2．代言人代言产品的数量和类型5

3．注意代言人的美誉度6

4．考虑到宣传的连续性6

（三）形象代言人传播形式及其作用6

1.广告传播6

2.公关传播6

3.终端传播7

（四）品牌形象代言人市场现状7

三、品牌形象代言人的风险分析8

（一）成本风险8

（二）代言人的选择判断风险8

（三）代言人个人突发事件风险8

（四）消费者排斥和逆反心理风险9

（五）政治风险9

四、对品牌代言人风险的防范与规避的建议9

（一）考虑成本和效益9

（二）建立科学的代言人指标评估体系9

（三）提高风险管理意识，增强危机处理能力10

（四）增强广告创意，让消费者乐于接受10

（五）形象代言人责任连带规范.10

五、结论.10

参考文献12

致 谢.13