关于手机品牌的营销策略研究--以小米为例.doc

资料分类:企业经济 上传会员:翩翩起舞 更新时间:2022-05-22
需要金币1000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:8881
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

摘要:小米一向采取的线上销售模式已经遭遇瓶颈,市场接近饱和,为了扩展手机市场,小米必须选择恰当的营销策略。小米面临新特征、新变化的市场环境,一成不变是不可取的,单一的营销策略已经不再适用于激烈的市场竞争。为此,本文通过深入探究国产手机品牌的营销策略是如何迎合消费者需求,来帮助企业寻找到新方向,跟随时代潮流,改变营销策略,创新转型,实现长久发展。

关键词:小米手机;营销模式;饥饿营销

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

(一)研究背景-2

(二)研究目的-2

(三)研究意义和思路-3

二、文献综述-3

(一)品牌-3

(二)营销策略-4

1. 饥饿营销-4

2. 网络直销-4

3. 线下促销-5

(三)我国手机市场发展现状-5

(四)小米手机发展现状-5

三、小米手机营销策略SWOT分析-6

(一)优势分析-6

  1.营销成本低-6

  2.产品性价比高-6

  3.围绕手机的生态链发展成熟-7

(二)劣势分析-7

 1.固有销售模式趋于饱和-7

 2.品牌形象在消费者心中固化-7

 3.品控和售后存在一定问题-7

(三)机会分析-8

 1.国家政策支持-8

 2.海外市场发展潜力巨大-8

(四)威胁分析-8

四、小米手机营销策略建议-8

(一)提高产能,善用饥饿营销-8

(二)加快发展线下销售渠道-9

(三)提升产品质量和售后服务-9

五、结语-10

参考文献-12

相关论文资料:
最新评论
上传会员 翩翩起舞 对本文的描述:以研究背景为基础,在国家政策以及经济基础的大背景下,分析小米手机的品牌价值,采用理论研究与实践研究相结合的方法,了解小米手机的品牌定位,阐述它的产品相对于其他品牌......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: