摘要:小米一向采取的线上销售模式已经遭遇瓶颈，市场接近饱和，为了扩展手机市场，小米必须选择恰当的营销策略。小米面临新特征、新变化的市场环境，一成不变是不可取的，单一的营销策略已经不再适用于激烈的市场竞争。为此，本文通过深入探究国产手机品牌的营销策略是如何迎合消费者需求，来帮助企业寻找到新方向，跟随时代潮流，改变营销策略，创新转型，实现长久发展。

关键词：小米手机;营销模式;饥饿营销

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）研究背景-2

（二）研究目的-2

（三）研究意义和思路-3

二、文献综述-3

（一）品牌-3

（二）营销策略-4

1. 饥饿营销-4

2. 网络直销-4

3. 线下促销-5

（三）我国手机市场发展现状-5

（四）小米手机发展现状-5

三、小米手机营销策略SWOT分析-6

（一）优势分析-6

  1.营销成本低-6

  2.产品性价比高-6

  3.围绕手机的生态链发展成熟-7

（二）劣势分析-7

 1.固有销售模式趋于饱和-7

 2.品牌形象在消费者心中固化-7

 3.品控和售后存在一定问题-7

（三）机会分析-8

 1.国家政策支持-8

 2.海外市场发展潜力巨大-8

（四）威胁分析-8

四、小米手机营销策略建议-8

（一）提高产能，善用饥饿营销-8

（二）加快发展线下销售渠道-9

（三）提升产品质量和售后服务-9

五、结语-10

参考文献-12