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摘要:本文论述了索尼公司作为世界上电子产业最专业的先导之一,在市场竞争日益激烈的今天,通过对市场以及公司环境的分析,制定出适应当前竞争环境的营销策略,建立品牌优势,以此增长用户忠诚度,获得竞争优势。目前,索尼所进行的营销策略因为其出色的效果,已经被许多其它电子行业关注并学习。通过分析索尼实施的一系列品牌营销策略,包括品牌个性、品牌传播、品牌销售以及品牌管理研究索尼品牌营销战略的意义;最后,我们将探讨索尼品牌营销策略对国内企业品牌营销的启示。 关键词:索尼集团、品牌营销、营销启示
目录 摘要 Abstract 引 言-2 一、 文献综述-2 二、 研究方法-3 三、 索尼的市场环境分析-3 (一) 索尼简介-3 (二) 宏观环境分析-4 (三) 电子产业的行业环境分析-4 (四) 索尼产品的市场现状分析-6 四、 索尼的品牌营销分析-7 (一)索尼的品牌个性 -7 (二)索尼的品牌传播 -8 (三)索尼的品牌销售 -9 (四)索尼的品牌管理 -10 五、 中国企业的品牌营销现状和索尼品牌营销的启示-10 (一) 中国企业的品牌营销现状-10 (二) 索尼公司的品牌营销对中国本土企业的启示-11 参考文献-13 致谢-14 |