摘要：本文论述了索尼公司作为世界上电子产业最专业的先导之一，在市场竞争日益激烈的今天，通过对市场以及公司环境的分析，制定出适应当前竞争环境的营销策略，建立品牌优势，以此增长用户忠诚度，获得竞争优势。目前，索尼所进行的营销策略因为其出色的效果，已经被许多其它电子行业关注并学习。通过分析索尼实施的一系列品牌营销策略，包括品牌个性、品牌传播、品牌销售以及品牌管理研究索尼品牌营销战略的意义;最后，我们将探讨索尼品牌营销策略对国内企业品牌营销的启示。

关键词：索尼集团、品牌营销、营销启示

目录

摘要

Abstract

引  言-2

一、 文献综述-2

二、 研究方法-3

三、 索尼的市场环境分析-3

（一） 索尼简介-3

（二） 宏观环境分析-4

（三） 电子产业的行业环境分析-4

（四） 索尼产品的市场现状分析-6

四、 索尼的品牌营销分析-7

（一）索尼的品牌个性  -7

（二）索尼的品牌传播  -8

（三）索尼的品牌销售  -9

（四）索尼的品牌管理  -10

五、 中国企业的品牌营销现状和索尼品牌营销的启示-10

（一） 中国企业的品牌营销现状-10

（二） 索尼公司的品牌营销对中国本土企业的启示-11

参考文献-13

致谢-14