摘要：随着在我国移动互联时期的的变化、互联网技术的发展和移动智能终端的普及化，网络直播平台这类新的内容正在飞速发展，各种网络直播平台如如雨后春笋一样不断涌现。我国国际电子商务在经历了近二十年的发展转型后，开始探寻内容化、精致化和当地服务创新的大概方向，而这时迅速发展的直播这一行业，正好变成其内容化的一类方法。在直播这种行业飞速发展的 2016 年，天猫、京东、苏宁等各种电子商务平台竞相开发设计自身的直播项目，将直播与本身的电子商务业务流程紧密相连，也有某些以直播电子商务发家的服务平台逐渐开始涌现，都想在直播的浪潮中想得到一些利益。 

查寻文献库发觉，针对电子商务直播的各类研究较少，大部分科学研究都集中在互联网网络直播平台层面。电子商务直播为电子商务平台产生极大的流量，完成了汇集大部分民众注意力的目地，提升了电子商务狂欢夜的转换率，电子商务平台能在短时间内获得大量顾客意见反馈，进而加重对顾客的需求掌握。可是电子商务网络直播平台也存有内容单一化、技术专业网络主播贫乏和客户粘度低等难题。资产问题针对直播间行业的单项倾斜早已变缓，网络直播平台步入到到蓬勃发展环节，电子商务网络直播平台要想得到更进一步发展，必须解决这种问题。根据归档大量的参考文献，整理国际电子商务服务平台和网络直播平台的发展的多元性，对电子商务网络直播平台的扩展和营销推广现况开展详细分析，深层次研究电子商务网络直播平台时下存在的不足，依据本人在互联网企业见习累积的经营工作经验，各自从打造出高品质内容服务平台、挑选适合产品、高度重视技术专业网络主播塑造、提高客户下单的良好体验、服务平台提升外部环境管控等视角明确提出未来发展对策，这种对策具备极强的实际操作性，期待能给电子商务直播的经营及有关从业人员某些启迪。

关键词　电子商务；直播平台；发展策略

目录

摘要

Abstract

第一章 电商直播平台的现状分析-7

一、电商直播平台的传播现状-7

（一）真实的商品信息-7

（二）信息交流的互动性-7

（三）目标用户的精准传播-8

二、电商直播平台的营销现状——以淘宝为例-8

（一）淘宝直播自带 “交易属性”、引流成就超高购买转化率-8

（二）创造高效高质量的互动体验-9

（三）提供更加真实的信息和体验-9

（四）创造购买气氛-9

第二章 电商直播平台存在的问题-11

一、电商直播内容同质化-11

二、直播平台单一、营销手段的逐渐失效-12

三、优秀电商主播匮乏-12

四、电商直播平台用户粘性不高-13

第三章 电商直播平台的发展策略-14

一、打造优质内容平台-14

二、选择合适商品-14

三、重视专业主播培养-15

四、提升用户购物体验-15

五、平台加强内外部监管-16

结 论-18

参考文献-19

致 谢-20