传统营销与网络营销的整合研究.doc

资料分类:企业经济 上传会员:吃饭了喊我 更新时间:2022-09-20
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摘要:随着互联网技术的快速发展,网络经济也取得了很大的发展,网络营销覆盖范围越来越广泛,市场占有率越来越高。虽然网络营销具有很多传统营销方式无可比拟的优势,但是并不代表其可以完全取代传统营销,两种营销方式都有各自的优缺点,两者的未来发展应该是相互促进,优势互补,高效整合。本文主要介绍了当前我国市场营销发展趋势,分析了传统营销中存在的主要问题,阐述了对网络营销的理解,并且提出了传统营销和网络营销的整合策略。

 

关键词:网络营销;传统营销;整合策略

 

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

一、研究背景-1

二、研究目的-1

三、研究意义-1

第二章 传统营销与网络营销的相关理论-2

一、什么是传统营销-2

二、传统营销的优缺点-2

(一)优点-2

(二)缺点-2

三、传统的营销方式-3

(一)代理商营销模式-3

(二)经销商(分销商)的营销模式-3

(三)直销模式-3

四、传统营销的运用-3

五、什么是网络营销-3

六、网络营销的优缺点-3

(一)优点-3

(二)缺点-4

七、网络的营销方式-4

(一)搜索引擎营销-4

(二)论坛营销-4

(三)各大网站信息发布营销-4

(四)公众号、博客、微博推广营销-4

第三章 传统营销与网络营销的关系-5

一、网络营销对传统营销的强烈冲击-5

(一)-对价格优势的冲击-5

(二)-对渠道策略的冲击-5

(三)-对品牌策略的冲击-6

二、传统营销与网络营销密不可分、无法替代-6

第四章 传统营销与网络营销整合的必要性-7

一、传统营销的不可替代性及网络营销的互补-7

二、传统营销与网络营销的整合内容-7

(一)-创新促销手段-7

(二)-注重信息策略-7

(三)-进行资源重组-8

(四)-整合市场调研-8

(五)-保持互动主动-8

(六)-抓住宣传本质-8

(七)-优化内部结构-9

第五章 传统营销与网络营销整合的有效策略-10

一、-企业宣传方面传统媒体与网络媒体结合-10

二、-建立优秀网站-11

三、结合市场调研和网上交易-11

四、网络营销渠道与传统渠道相结合-11

361°公司案例-11

五、营销关系进行整合-12

结论-13

参考文献-14

致谢-15

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上传会员 吃饭了喊我 对本文的描述:当今在市场经济飞速发展的前提下,我国各大企业都面临着各种机遇和挑战,传统营销与网络营销之间也呈现出新的情况和新的特点。了解各类型企业面对的困难和挑战,是否继续运用......
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