摘要：随着互联网技术的快速发展，网络经济也取得了很大的发展，网络营销覆盖范围越来越广泛，市场占有率越来越高。虽然网络营销具有很多传统营销方式无可比拟的优势，但是并不代表其可以完全取代传统营销，两种营销方式都有各自的优缺点，两者的未来发展应该是相互促进，优势互补，高效整合。本文主要介绍了当前我国市场营销发展趋势，分析了传统营销中存在的主要问题，阐述了对网络营销的理解，并且提出了传统营销和网络营销的整合策略。

关键词：网络营销；传统营销；整合策略

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

一、研究背景-1

二、研究目的-1

三、研究意义-1

第二章 传统营销与网络营销的相关理论-2

一、什么是传统营销-2

二、传统营销的优缺点-2

（一）优点-2

（二）缺点-2

三、传统的营销方式-3

（一）代理商营销模式-3

（二）经销商（分销商）的营销模式-3

（三）直销模式-3

四、传统营销的运用-3

五、什么是网络营销-3

六、网络营销的优缺点-3

（一）优点-3

（二）缺点-4

七、网络的营销方式-4

（一）搜索引擎营销-4

（二）论坛营销-4

（三）各大网站信息发布营销-4

（四）公众号、博客、微博推广营销-4

第三章 传统营销与网络营销的关系-5

一、网络营销对传统营销的强烈冲击-5

（一）-对价格优势的冲击-5

（二）-对渠道策略的冲击-5

（三）-对品牌策略的冲击-6

二、传统营销与网络营销密不可分、无法替代-6

第四章 传统营销与网络营销整合的必要性-7

一、传统营销的不可替代性及网络营销的互补-7

二、传统营销与网络营销的整合内容-7

（一）-创新促销手段-7

（二）-注重信息策略-7

（三）-进行资源重组-8

（四）-整合市场调研-8

（五）-保持互动主动-8

（六）-抓住宣传本质-8

（七）-优化内部结构-9

第五章 传统营销与网络营销整合的有效策略-10

一、-企业宣传方面传统媒体与网络媒体结合-10

二、-建立优秀网站-11

三、结合市场调研和网上交易-11

四、网络营销渠道与传统渠道相结合-11

361°公司案例-11

五、营销关系进行整合-12

结论-13

参考文献-14

致谢-15