摘要：我国经济发展到目前为止，绿色产品的销售额逐年增加，成为了经济发展的重要一环，而其的销售渠道也变成一个大家关注的问题。绿色产品和非绿色产品对比下的问题在于它的价格高、质量好，所以国家针对其销售建立了特殊的营销渠道，这样便大大的提升了他的质量保证，同时也加强了绿色产品的产品竞争力。而绿色销售就是在以互利共赢的基础下诞生的。此文以绿色营销为研究对象，对于绿色产品在营销过程中的建设所遇到的一系列相关问题进行分析与研究，并且针对发生的问题找出更好的解决方式，从而表现出绿色销售渠道建立的关键价值和意义。

关键词  绿色产品；营销渠道；问题；对策

目录

摘要

Abstract

第一章  绪论-1

一、绿色营销的定义-1

二、绿色营销渠道建设的意义-1

三、国内外绿色管理研究分析-1

（一）国内外研究领域对比-1

（二）国内外绿色管理研究分析-2

第二章  绿色营销渠道建设的现状-4

一、消费者的绿色意识与消费能力制约产品的普及-4

二、绿色产品价格高、辨识度低-4

三、资金与技术的双重困境-4

四、法律法规体系不完善-4

第三章  绿色营销渠道建设问题-6

一、绿色营销的三大问题-6

（一）企业方面问题-6

（二）消费者方面问题-6

（三）政府方面问题-7

二、采取的对策-7

（一）企业方面-7

（二）消费者方面-8

（三）政府方面-8

三、总结-9

第四章  构建绿色营销渠道建设的策略-10

一、制定产品策略，设计绿色产品-10

二、挖掘市场潜力，刺激绿色需求-10

三、保证绿色品质，制定绿色价格 -10

四、注重营销渠道中的所有环节-10

五、制定绿色促销策略，推广绿色社会责任-11

结论-12

参考文献-13

致谢-14