摘要：随着经济的快速发展，人类在开发和利用自然资源方面已进入了前所未有的掠夺性发展。能源正面临枯竭，环境问题日益恶化，例如水土流失，全球变暖，酸雨霾等。自然界对人类日益严重的威胁和抱负唤醒了人们的“绿色意识”，人民开始关注自己的生存环境，开始重新考虑的人类社会的发展。为响应可持续发展的号召，中国将“低碳经济”列为“十二五”规划的重中之重，中国共产党第十七次全国代表大会进一步将生态文明建设视为新的发展方向。要求实现全面建设小康社会的目标，“十九大”报告中的“五合一”甚至把生态文明建设提高到了前所未有的高度。在这个背景下绿色营销理念出现并且不断发展，各企业将这一理念运用于实践取得了初步成效。基于此，本文对企业绿色营销理念进行简要概述分析，总结当前绿色营销的发展状况以及出现的问题并提出了解决问题的策略，希望能对绿色营销理论的发展、企业的实践有一定的借鉴意义。

关键词 绿色营销；新理念；实践分析

目录

摘要

Abstract

第一章引言-1-

第二章企业绿色营销内涵-2-

一、内涵-2-

二、特点-3-

第三章企业绿色营销现状分析-4-

一、我国绿色营销面临的现实问题-4-

二、绿色营销是实现可持续发展战略以及现代企业发展的必然要求-4-

第四章绿色营销实践中出现的问题-6-

一、全社会的绿色需求没有真正形成-6-

二、绿色营销理念在企业之中未真正确立-6-

三、企业的生产管理方式落后-6-

四、企业的营销组合策略不能适应发展现状-6-

五、政府没有采取足够的措施-7-

第五章企业绿色营销发展对策-8-

一、加大宣传引导的力度，培育全社会的绿色意识-8-

二、转变传统经营生产理念，培育绿色企业文化-8-

三、推行清洁生产，强化绿色质量管理-9-

四、树立绿色营销观念，实施企业的营销创新策略-9-

五、强化政府的宏观调控职能，确保绿色营销的健康发展-10-

结论-11-

参考文献-12-

致谢-13-