摘要：近些年来，伴随着我国经济的不断深入发展，国内消费者的消费追求逐步提升，企业的发展也面临着许多机遇和挑战。对于改善企业的绩效和经济状况来说，提高企业的市场营销能力就变为一项极为重要的举措。市场营销能力及绩效与企业的经营发展有着极为紧密的关系，如何提高市场营销能力及绩效已经成为现代企业目前最关注的问题之一。本论文首先交代了研究的背景意义、研究方法和一些涉及到的有关概念。其次将通过深入研究分析市场营销能力在企业经营发展过程中的地位和作用，以及与企业绩效的相关关系，并提出一些自我理解的观点。最后提出一些对于提升市场营销能力及绩效行之有效的措施，通过着重于研究分析顾客价值和环境动荡以及加强组织学习市场营销能力来保持企业的竞争优势。希望本文将为以后企业经营状况和市场竞争力、影响力的提升起到促进作用。

关键词  市场竞争；营销能力；绩效影响；

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论1

一、研究背景1

二、研究意义1

三、研究方法1

四、本章小结2

第二章 企业市场营销能力及绩效的相关理论概述3

一、企业的市场营销能力3

二、企业绩效4

三、本章小结4

第三章 企业市场营销能力的作用及与绩效的关系6

一、市场营销能力在企业中的地位6

二、市场营销能力对于企业发展的作用6

三、市场营销能力与绩效的关系7

四、本章小结8

第四章 企业市场营销能力及绩效影响因素9

一、研究分析顾客价值9

二、研究分析环境动荡9

三、组织学习市场营销能力10

四、本章小结10

结术语11

参考文献12

致谢13