摘要：随着科学技术的提高和信息时代的来临，互联网正在快速地进入到人们的生活中，因此网络购物也有了较大的发展空间，并且已经占据了人们的大部分生活。网络广告成为网络购物的一个重要促成因素，成为大学生在进行购物时的首要关注对象。大学生群体在消费的过程中，喜欢一些时尚和有创意的商品，因此在面对庞大的大学生消费群体时，商家对于网络广告的投放需要做出一个合理的选择。本文主要是以高校大学生群体为本次研究的调查对象，采取调查问卷的方式，对大学生群体的消费行为进行分析，研究网络广告对大学生消费行为产生的影响，对影响因素进行整理归纳后提出相关的应对策略，从而来规范网络广告的投放，提高网络广告在大学生消费群体的投放效果。

关键词  网络广告；大学生；消费行为

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

一、研究背景-1

二、研究目的与意义-1

（一）研究目的-1

（二） 研究意义-1

三、 研究思路和研究方法-2

（一）研究思路 -2

（二）研究方法-2

第二章 大学生消费行为分析-3

一、大学生消费行为的从众性-3

二、大学生消费行为的攀比性-3

三、大学生消费行为的冲动性-3

四、大学生消费行为追求个性化-3

第三章 网络广告对大学生消费行为的影响-5

一、网络广告容易引起大学生的关注-5

二、网络广告信息的不对称性影响大学生的购买体验-5

三、网络广告影响大学生的购买决策-5

四、网络广告影响大学生的价值观-5

五、网络广告影响大学生多元化的需求 -6

第四章 网络广告对大学生消费行为的影响现状分析-7

一、调查概述及问卷设计-7

二、问卷发放及样本构成统计-7

（一） 基本信息分析-7

（二） 大学生网购情况分析-8

（三） 网络广告影响因素分析-9

（四） 分析大学生对网络广告的态度-11

第五章 网络广告投放的应对策略-13

一、 利用时尚性和创意性吸引大学生-13

二、 利用个性化和自主性吸引大学生-13

三、利用便捷性和实惠性吸引大学生-13

四、利用安全性和保护性吸引大学生-14

总结-15

参考文献-16

附录-17

致谢-19