摘要：近年来，跨境电商市场竞争愈加激烈，阿里巴巴集团跨境电商业务面临来自国内各大跨境电商企业的崛起与国际知名电商企业的几近垄断，国际化发展道路艰难；阿里巴巴电商业务在国内所具有的竞争优势在国际市场上并不明显；企业平台在国际运营过程中所面临的风险削减了企业利润。而“一带一路”倡议的提出，对阿里巴巴集团发展国际化道路、拓展亚欧市场提供了新的增长点。本文首先对阿里巴巴集团跨境电商国际化发展现状进行分析；其次提出了“一带一路”倡议给阿里巴巴集团跨境电商发展带来的机遇；最后提出阿里巴巴集团在倡议的支持下可以采取的措施，以达到国际化发展的目的。

关键词：阿里巴巴，跨境电商，“一带一路”倡议，国际化

目录

摘要

Abstract

一、基本概念和理论基础-1

（一）基本概念-1

1.跨境电商-1

2.“一带一路”倡议-1

（二）理论基础-1

1.企业国际化-1

2.价值链-2

二、阿里巴巴集团跨境电商国际化现状-1

（一）阿里巴巴集团跨境电商业务的总利润现状-1

（二）阿里巴巴集团跨境电商对“一带一路”国家出口情况-2

（三）阿里巴巴集团跨境电商业务国际化战略-3

1.国际化战略-3

（1）销售国际化-3

（2）物流国际化-3

（3）成本领先战略-4

2.国际化战略实施-4

（1）市场开拓-4

（2）品牌拓展-4

（3）人员管理-4

（4）股权结构创新-4

三、阿里巴巴集团跨境电商国际化发展存在的问题-5

（一）支付体系不健全-5

（二）跨境物流发展滞后-5

（三）品牌知名度和优势不明显-5

（四）文化差异和冲突-6

四、“一带一路”倡议给阿里巴巴集团跨境电商国际化带来的机遇-6

（一）广阔的市场机遇-6

（二）便利的贸易环境-7

（三）紧密的国际合作-7

（四）价值链格局的形成-7

五、“一带一路”倡议下阿里巴巴集团跨境电商国际化的对策-7

（一）阿里巴巴集团跨境电商战略定位-7

1.产品差异化-8

2.服务差异化-8

（二）阿里巴巴集团跨境电商国际化对策-8

1.增加技术投资与创新-8

2.与政府积极沟通协商-8

3.加大国际营销的投入-9

4.积极培养人才-9

5.加强跨文化管理-9

六、结论-10

参考文献-10