“互联网+背景”下中国品牌国际化的现状与发展路径.docx

资料分类:企业经济 上传会员:小兔乖乖 更新时间:2023-01-16
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摘要:近年来随着互联网技术的不断发展,中国经济快速发展,中国企业也加快了“走出去”的步伐,中国品牌在全球市场的发展迎来了机遇期。而在当今世界,品牌效应所带来的经济效益不可小觑,中国企业需要在世界树立起自己的品牌形象,实现“品牌强国梦”。

本文首先对品牌国际化等相关概念进行界定及综述,阐述了本文的关键概念与基础理论;进而对中国品牌国际化的现状从国际市场、行业种类、品牌数量三个方面进行了阐述;同时分析了中国品牌在国际化进程中面临的“内忧外患”以及“互联网+”给中国品牌国际化发展带来的机遇和挑战,最后提出基于“互联网+”的中国品牌国际化发展路径及战略。

关键词 “互联网+”;品牌国际化;发展路径

 

目录

摘要

Abstract

引言-4

一、相关概念界定及综述-4

(一)“互联网+”-4

(二)国际品牌-4

(三)品牌国际化-5

二、 中国品牌国际化的现状-5

(一)中国品牌在海外市场存在感提升,新兴国家市场表现亮眼-5

(二)选择开拓海外市场的中国品牌行业种类越来越多-6

(三)国际品牌数量稳步上升,品牌竞争力有待提高-6

三、 中国品牌在国际化进程中存在的问题-7

(一)内忧-7

(二)外患-8

      1.对中国品牌的刻板印象导致品牌信任缺乏-8

      2.中国对知识产权保护力度不够,企业创新动力不足-8

      3.中外文化差异带来品牌国际化的巨大障碍-8

四、“互联网+”对中国品牌国际化发展的影响-9

(一)机遇-9

1.依托互联网技术拓展市场,助力品牌国际化-9

2.利用互联网和大数据等技术,提升品牌国际形象和竞争力-10

(二)挑战-11

1.企业建立自有平台的挑战-11

2.全球供应链体系的挑战-11

3.技术创新的挑战-11

五、基于“互联网+”的中国品牌国际化发展路径及战略-11

(一)利用大数据洞察消费者需求,赋能品牌营销-11

(二)实行数字化品牌传播战略,塑造品牌形象-12

(三)实行多品牌战略,实现品牌全球化布局-13

(四)实行生态品牌战略,建立品牌生态体系-14

参考文献-15

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上传会员 小兔乖乖 对本文的描述:品牌国际化战略正被互联网信息技术所改变。在全球经济融合的趋势下,各国企业之间的竞争也日趋白热化,这一现象也逐渐转变为企业及跨国企业品牌之间的竞争。虽然“中国制造”......
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