摘要:近年来随着互联网技术的不断发展，中国经济快速发展，中国企业也加快了“走出去”的步伐，中国品牌在全球市场的发展迎来了机遇期。而在当今世界，品牌效应所带来的经济效益不可小觑，中国企业需要在世界树立起自己的品牌形象，实现“品牌强国梦”。

本文首先对品牌国际化等相关概念进行界定及综述，阐述了本文的关键概念与基础理论；进而对中国品牌国际化的现状从国际市场、行业种类、品牌数量三个方面进行了阐述；同时分析了中国品牌在国际化进程中面临的“内忧外患”以及“互联网+”给中国品牌国际化发展带来的机遇和挑战，最后提出基于“互联网+”的中国品牌国际化发展路径及战略。

关键词 “互联网＋”；品牌国际化；发展路径

目录

摘要

Abstract

引言-4

一、相关概念界定及综述-4

（一）“互联网＋”-4

（二）国际品牌-4

（三）品牌国际化-5

二、 中国品牌国际化的现状-5

（一）中国品牌在海外市场存在感提升，新兴国家市场表现亮眼-5

（二）选择开拓海外市场的中国品牌行业种类越来越多-6

（三）国际品牌数量稳步上升，品牌竞争力有待提高-6

三、 中国品牌在国际化进程中存在的问题-7

（一）内忧-7

（二）外患-8

      1.对中国品牌的刻板印象导致品牌信任缺乏-8

      2.中国对知识产权保护力度不够，企业创新动力不足-8

      3.中外文化差异带来品牌国际化的巨大障碍-8

四、“互联网+”对中国品牌国际化发展的影响-9

（一）机遇-9

1.依托互联网技术拓展市场，助力品牌国际化-9

2.利用互联网和大数据等技术，提升品牌国际形象和竞争力-10

（二）挑战-11

1.企业建立自有平台的挑战-11

2.全球供应链体系的挑战-11

3.技术创新的挑战-11

五、基于“互联网+”的中国品牌国际化发展路径及战略-11

（一）利用大数据洞察消费者需求，赋能品牌营销-11

（二）实行数字化品牌传播战略,塑造品牌形象-12

（三）实行多品牌战略，实现品牌全球化布局-13

（四）实行生态品牌战略，建立品牌生态体系-14

参考文献-15