摘要：近年来“网红经济”的产生及发展极大地推动了大学生们进行网络消费的行为。本文调查的是扬州地区的大学生，通过S-O-R模型和中介效应模型来研究“网红经济”下大学生网络消费行为的影响因素的情况。研究结果表明商品特征、网络零售商特征和消费者态度通过消费意向积极影响网络消费行为。

关键字：网红经济；网络消费行为；S-O-R模型

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-3

二、 文献综述-3

（一） 网红经济-3

（二） 网络消费行为-3

（三） S-O-R模型-4

三、 基本假设-4

（一） 研究变量及假设-4

1. 商品特征因素-4

2. 网络零售商特征因素-5

3. 消费者情感态度特征因素-5

4. 消费意向-5

四、 模型设定与问卷设计-5

（一）模型设定-5

1. 因变量-6

2. 自变量-6

（二）问卷设计-6

五、 实证结果与分析-7

（一） 样本数据分析-7

（二） 问卷数据分析-8

1. 信度分析-8

2. 效度分析-9

3. 描述性统计分析-9

4. 中介效应检验-9

5. 相关分析-10

6. 回归分析-11

7. 路径分析-12

六、 结论及建议-13

（一） 结论-13

（二） 建议-13

（三） 不足-14

参考文献-15

附录-16

致谢-20