摘要：随着网络技术的发展和社交媒体的普及，很多品牌都有了自己的网络粉丝社群。本研究以粉丝社群为研究对象，通过实证的方法分析粉丝社群中品牌崇拜对消费意愿的影响。本文选取粉丝社群的特征——感知社交性、感知互动性和消费认同作为自变量，并假设其对消费者形成品牌崇拜和促进消费意愿有影响。通过问卷调查的方式收集了261份问卷，运用SPSS对数据进行分析检验。结果显示，感知社交性、感知互动性、消费认同均通过品牌崇拜影响用户的消费意愿，此外，消费认同直接影响消费意愿。本研究丰富和拓展了粉丝社群中的品牌崇拜研究，也向企业有针对性地提出了建议。

关键词：粉丝社群；品牌崇拜；消费意愿；消费认同

目录

摘要

Abstract

一． 绪论-4

二． 文献综述-5

（一） 粉丝社群-5

（二） 品牌崇拜-6

（三） 消费意愿-7

三． 研究设计-7

（一） 研究模型-7

（二） 研究假设-8

1. 感知社交性-8

2. 感知互动性-8

3. 消费认同-8

4. 品牌崇拜-9

（三） 数据收集-9

四． 数据分析-10

（一） 描述性统计分析-10

（二） 信度分析-11

（三） 效度分析-12

（四） 回归分析-15

1. 感知社交性、感知互动性、消费认同和品牌崇拜回归分析-15

2. 消费认同、品牌崇拜和消费意愿回归分析-16

（五） 假设检验-18

五． 研究结论和意义-18

（一） 研究结论——拓展，归纳-18

（二） 理论意义-19

1.拓展了品牌崇拜的文献-19

2.从消费者角度切入，结合粉丝社群的特征研究用户的消费意愿-19

（三） 实践意义-19

1. 引导用户之间的良性社交活动，打造虚拟社区-19

2. 加强品牌官方社群运营，促进粉丝社群中的互动体验-19

3. 把握核心价值观，精准定位目标人群，打造消费认同-19

（四） 局限性-20

1.样本局限性-20

2.没有针对特定的品牌-20

3.前置变量选择不够丰富-20

（五） 未来研究方向-20

六． 总结-21

七． 致谢-21

参考文献：-23