摘要：品牌是企业立足市场的重要因素，对品牌营销战略的研究是企业发展过程中的核心问题之一。老字号品牌作为国家品牌战略的重要组成部分，在新时代的市场环境下面临着诸多挑战，近些年国家关注老字号品牌的持续发展，保持老字号的品牌价值离不开正确的品牌营销战略的支持。恒源祥作为典型的中华老字号，是较早将品牌作为企业发展核心的企业，它不生产，不销售，仅凭品牌运营发展成当前状况。本文以恒源祥为主要研究对象，阐述品牌发展现状，分析恒源祥的品牌营销战略，探讨企业当前发展面临的问题及挑战，并结合恒源祥的具体情况提供了几条品牌营销优化战略的建议。同时，以恒源祥为出发点及参照对象，结合当前老字号品牌的情况得出几条关于老字号品牌发展的启示。

关键词: 恒源祥；品牌营销战略；老字号品牌

目录

摘要

Abstract

一、 引言-3

（一） 选题背景及意义-3

（二） 文献综述-3

1． 品牌营销研究综述-3

2． 恒源祥研究综述-4

3． 老字号品牌研究综述-4

（三） 研究内容及文章结构-4

二、 恒源祥品牌发展现状-5

（一） 老字号品牌现状-5

（二） 恒源祥品牌现状-6

三、 恒源祥品牌营销战略-7

（一） 品牌营销战略的内涵-7

1． 总体性-7

2． 长远性-8

3． 纲领性-8

（二） 恒源祥品牌营销战略-8

1． 品牌国际化-8

2． 品牌年轻化-9

3． 特许经营战略-9

四、 恒源祥品牌营销面临的问题及挑战-11

（一） 恒源祥品牌营销存在的问题-11

1． 贴牌管理不足-11

2． 品牌忠诚度及美誉度低-11

3． 品牌宣传方式局限-11

（二） 恒源祥品牌营销面临的挑战-12

1． 电商平台的激烈竞争-12

2． 当代消费者消费观的变化-12

3． 新型商业模式的冲击-13

五、 优化恒源祥品牌营销战略的建议-14

（一） 加大品牌管理力度-14

（二） 着力品牌文化的传承与挖掘-14

（三） 谋求新宣传渠道的突破-15

六、 结语-15

参考文献-17

致谢-19