摘要：在如今电子商务潮流下，生鲜农产品作为新的电商品类上线出售。生鲜电商市场交易规模巨大且呈现逐年上升的发展趋势。为满足消费者更便捷购买生鲜果蔬的需求，在电子商务领域出现了许多专注于生鲜农产品这一品类的电子商务平台，为地方农业发展提供了契机，为电子商务创新发展提供了新的借鉴，但是生鲜电商领域还没有出现知名度特别高的企业，在线订购生鲜果蔬的方式还没有完全普及到网民的日常生活中，这与生鲜农产品的独特性和与其对应的配送的特征存在很大的关系。目前，生鲜电商还处在摸索发展的初级阶段，存在配送环节过多，配送模式混乱，服务水平较低等问题，基于上述背景和现状，本人将论文课题定为“电商环境下徐州市生鲜果蔬家庭的配送体系构建与推行对策研究”。本文研究通过资料收集整理，找出制约徐州市生鲜电商配送体系发展的因素，并通过SWOT分析方法，对徐州市构建生鲜电商的配送体系的大环境进行全面的分析，提出合理的战略与措施，并对如何推行体系也提出了战略措施，希望促进徐州市生鲜电商行业的稳步发展。

关键词  生鲜电商；家庭配送；体系构建

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究的意义-1

1.3 研究内容和方法-2

1.3.1 研究的内容-2

1.3.2 研究的方法-2

1.4 研究的思路-2

2 文献综述-4

2.1 生鲜电商家庭配送的概念-4

2.2 国外文献综述-4

2.3 国内文献综述-4

2.4 文献综述小结-5

3 我国生鲜电商配送的发展历程及现状-6

3.1 我国生鲜电商的发展过程-6

3.2 我国生鲜电商的现状-7

3.2.1 消费者对网购生鲜果蔬产品的接受程度越来越高-7

3.2.2 生鲜电商产品家庭配送实施阻力大-8

3.2.3 生鲜电商商品品牌化程度低-9

3.3 生鲜电商现有的物流配送模式-9

4 徐州市生鲜电商果蔬产品配送现状及影响因素分析-11

4.1 徐州市生鲜电商果蔬产品配送现状-11

4.1.1 徐州市生鲜果蔬市场情况-11

4.1.2 徐州市生鲜果蔬配送模式-11

4.1.3 徐州市生鲜产品配送网络-12

4.2 影响徐州市生鲜电商家庭配送体系构建的因素-12

4.2.1 生鲜产品自身特性及配送要求-12

4.2.2 产品供应基地资金缺乏-13

4.2.3 物流配送的基础设施不完善-13

4.2.4 生鲜电商企业提供的配送服务体系不完善-13

5 徐州生鲜电商家庭配送体系构建与推行的SWOT分析及对策-14

5.1徐州市构建生鲜电商产品配送体系的SWOT分析-14

5.1.1 优势分析-14

5.1.2 劣势分析-14

5.1.3 机遇分析-15

5.1.4 挑战分析-15

5.1.5 徐州市生鲜电商家庭配送体系发展策略-16

5.2 徐州市生鲜电商家庭配送体系构建措施-17

5.2.1 推动开展B2C加O2O生鲜电商模式-17

5.2.2 与传统果蔬销售企业建立良好的关系-17

5.2.3 疏通生鲜电商产品流通渠道-18

5.2.4 解决最后一公里配送问题-18

5.2.5 强化购物体验，发展粉丝经济-19

5.3 徐州市生鲜电商家庭配送体系推行的策略-19

5.3.1 防止盲目冒进-20

5.3.2 培养市场-20

5.3.3 完善法律法规-20

5.3.4 加强宣传、试点-21

结论-22

致谢-23

参考文献-24