摘要：我国是世界上纺织服装最主要的消费国、生产国、出口国之一。随着国民经济稳中求好和国际需求回暖的形势，人民生活品质提高，对服装的品味与要求也逐步提升。纺织服装业作为国民经济中重要组成部分，对拉动国民经济的整体发展起到了重要作用。海澜集团有着三十多年的历史，靠着独特的营销战略快速发展，并逐渐开拓海外市场。然而，全球贸易化的今天，中国服装产业面临着许多难题，比如复杂的贸易壁垒，各种反倾销及新型国际贸易保护政策等。

在此背景下，本文通过分析海澜集团服装出口的现状，研究在服装出口方面的问题和不足，从而提出积极的、合理的、有效的解决策略，通过一系列措施进行企业调整，改善海澜集团服装出口现状，提高服装行业在国际上的竞争力，为促进服装业的进一步发展提供建议。

关键词  海澜集团；服装出口；对策

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2.2 研究方法-2

1.3 文献综述-2

1.3.1 关于中国服装出口的现状研究-2

1.3.2 关于促进服装出口的对策研究-3

2 海澜集团服装出口的现状分析-5

2.1 海澜集团发展历程-5

2.2 海澜集团服装经营现状-5

2.3 海澜集团服装出口现状-6

2.3.1 海澜集团服装出口收入分析-6

2.3.2 海澜集团服装的海外布局情况-6

2.3.3 海澜集团服装出口市场定位-7

3 海澜集团服装出口竞争力的SWOT分析-8

3.1 海澜集团的优势（S）-8

3.1.1 注重线上发展-8

3.1.2 独特的自选导购模式-8

3.1.3 海外市场具有价格优势-8

3.2 海澜集团的劣势（W）-9

3.2.1 库存高居不下-9

3.2.2 缺乏对市场的研究-9

3.2.3 海外市场品牌知名度不高-10

3.3 海澜集团面临的机遇（O）-10

3.3.1 纺织服装的消费具有刚性特点-10

3.3.2 国内政策有利于服装出口贸易-11

3.4 海澜集团面临的威胁（T）-12

3.4.1 企业转型之路不顺利-12

3.4.2 劳动力成本增加-12

3.4.3 中美贸易摩擦带来负面影响-13

3.4.4 绿色贸易壁垒限制出口-14

3.4.5 同类纺织服装公司竞争激烈-14

4 促进海澜集团出口的对策-15

4.1 借鉴国外时尚品牌，加快企业转型-15

4.2 积极响应“一带一路”战略，转移生产基地-15

4.3 提高售后服务质量，提升品牌影响力-16

4.4 面对绿色贸易壁垒，加强绿色环保理念-16

4.5 优化产品质量，引进新兴技术-16

结论-18

致谢-19

参考文献-20