摘要：扬州漆器是我国优秀的传统文化之一，中国国家地理标志产品。它种类繁多，技艺高超全面，是扬州的特色传统手工艺品，起源于战国，兴旺于汉唐，鼎盛于明清，清代后期，扬州漆器远销欧美，年销量两万多件。二十世纪五十年代后，扬州漆器主要对外销售。漆器工艺品作为我国传统的出口创汇产品，曾为我国的出口创汇作出了巨大贡献。九十年代后期，由于中国出口产品结构发生了变化，扬州漆器的出口遭受了巨大的冲击，产品逐渐转为内销。现如今，国家倡导中华文化“走出去”，增强文化软实力，扬州对漆器的出口也重视起来，但由于传统漆器后继乏人，出口产品结构不合理，企业品牌意识不强等问题，扬州漆器出口面临困境，本文从扬州漆器近年来的出口状况，市场情况加以分析，加强品牌建设，优化产业结构，紧跟市场经济发展状况、借鉴日本漆器发展繁荣的经验,抓住“一带一路”中国文化“走出去”等机遇，从而促进扬州漆器出口贸易的发展。

关键词  扬州漆器；出口贸易；制约因素；解决策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-3

1.1 研究背景及意义-3

1.2 文献综述-3

1.3 研究思路和研究方法-4

1.3.1 研究思路-4

1.3.2 研究方法-4

2 扬州漆器行业的出口现状-6

2.1 扬州漆器出口销售状况-6

2.2 扬州漆器出口的优势和劣势-6

2.3 浅谈中国漆器行业的出口现状-7

3 扬州漆器出口面临的问题及原因分析-8

3.1 扬州漆器出口面临的问题-8

3.1.1 扬州漆器出口规模小，海外市场过于集中-8

3.1.2 扬州漆器涂料质量参差不齐-9

3.1.3 知名品牌少，品牌效益差-9

3.2 扬州漆器出口问题的原因分析-9

3.2.1 已有市场狭隘，新市场开拓力度不大-9

3.2.2 商家追求经济利益最大化，市场监管力度不够-10

3.2.3 扬州漆器实用性低，生活联系不紧密-10

3.2.4 企业发展品牌意识不强，培育力度不够-11

4 日本漆器发展繁荣的经验-12

4.1 日本漆器和日常生活联系紧密-12

4.2 日本漆器造型更加符合时代潮流-12

4.3 日本漆器文化氛围浓厚，与高校联合培养漆器人才-13

4.4 日本漆器和现代科技相融合，发展更加多元化、个性化-13

5 针对扬州漆器出口的问题提出策略与建议-15

5.1 抓住国内外机遇，扩大出口-15

5.1.1 紧跟“一带一路”战略，开拓国际新市场-15

5.1.2 实行高、低档漆器并行发展，增强产品竞争力-15

5.1.3 结合现代营销方式,拓宽出口渠道-15

5.2 完善市场监管体系，迎合市场发展方向-16

5.3 培育知名品牌，提升品牌效益-16

5.3.1 挖掘扬州漆器文化内涵，丰富品牌文化-16

5.3.2 创新产品形式，借力自媒体平台-17

5.4 政府出台相关政策，鼓励培养创新性人才-17

结论-18

致谢-19

参考文献-20