摘    要

    

 

随着人们生活水平的提高，人们对旅游消费需求越发旺盛。互联网在国内崛起并发展，互联网营销市场规模逐步扩大，2021年两会中也提到，要用“互联网+”推动旅游业高速发展。如何将互联网和旅游业结合，助力旅游营销，已成为越来越重要的课题。

在近年全国扶贫开发工作会议上，国务院扶贫办表示，2021年要把巩固拓展脱贫攻坚成果摆在头等重要的位置来抓，推动脱贫攻坚政策举措和工作体系逐步向乡村振兴平稳过渡，确保实现同乡村振兴有效衔接。因此，扶贫地区的旅游营销显得更为重要。

扶贫地区具有自然环境、人文风情等优势。旅游营销中存在的问题阻碍了扶贫地区的旅游产业发展。将直播技术植入扶贫地区旅游营销已经成为发展的突破口。如何将直播技术植入贫困地区旅游营销，为贫困地区带来更好的收益，为本文希望研究探讨的主题，希望能对贫困地区的旅游营销提供一定的借鉴意义。

关键词：旅游营销； 直播技术； 扶贫；应用研究

目    录

一、研究背景与研究方法 6

（一）研究背景 6

1、研究背景 6

2、研究目的 6

（二）研究方法 6

1、文献研究法 7

2、个案研究法 7

3、定量研究法 7

二、直播技术应用研究及理论基础 7

（一）直播技术在旅游营销中的应用 7

1、直播技术的特点 7

2、直播旅游营销应用 7

（二）直播及旅游营销理论基础 8

1、网络直播的综述 8

2、国内直播旅游营销的综述 9

三、扶贫地区旅游营销的现状分析 10

（一）扶贫地区旅游营销的现状 11

1、扶贫地区旅游产品营销现状 11

2、扶贫地区旅游市场营销现状 15

（二）扶贫地区旅游营销存在问题 16

1、营销专业人才匮乏 16

2、线下营销渠道，缺乏创新 16

3、旅游形象建设不足 16

四、直播植入扶贫地区旅游营销中的应用策略 16

（一）直播植入扶贫地区旅游营销的条件 16

1、直播平台选择 16

2、直播技术支撑 17

3、直播人员保障 17

（二）直播植入扶贫地区旅游营销的应用形式 17

1、电商直播 17

2、活动直播 17

3、访问直播 18

（三）直播植入扶贫地区旅游营销的基本策略 18

1、提高营销频率，扩大覆盖人群 18

2、推广主题路线，发挥营销优势 18

3、联合多个平台，丰富营销形式 19

4、建立定点中心，提供技术支持 19

5、建立销售中心，帮助对接商家 20

6、增加直播培训 20

五、结论与总结 20

（一）结论 20

（二）不足之处 21

（三）研究展望 21

参考文献 22

致谢 23