摘    要

    

 

以良渚古城遗址公园为研究对象，调查研究其良渚古城遗址公园目前文旅融合开发状况、文旅融合对良渚古城遗址公园开发的SWTO分析、良渚古城遗址公园文旅资源、现存文旅融合开发的具体问题以及提出运用多种形式加强遗产展示，增加亲身体验感、整合其他旅游资源，全方面挖掘良渚文化内涵和完善景区基础设施服务，提高游客舒适度等深化开发建议，以期对良渚古城遗址公园更好发展有所裨益，促进文化产业与旅游产业更好的融合发展，实现双赢目标。

目    录

引言 4

一、良渚古城遗址公园开发历程 5

二、良渚古城遗址公园文旅资源 5

（一）文化旅游资源界定 5

（二）良渚古城遗址公园文化旅游资源特点 5

1. 遗址文明源远流长，古城文化内涵丰富 5

2. 生态景观浑然天成，旅游资源品类繁多 6

3.动物资源丰富，活动设计合理 6

三、良渚古城遗址公园文旅融合开发的SWOT分析 6

（一）优势（S） 6

（二）劣势（W） 7

（三）机遇（O） 7

（四）挑战（T） 7

四、文旅融合开发存在的问题 8

（一）侧重发展旅游业，缺乏文旅融合专业人才 8

（二） 传播方式受限, 传播效率低下, 社会影响力不足 8

（三）周边的基础配套设施不够完善，游玩体验不佳 8

（四）遗址保护和开发建设难以兼顾 9

五、良渚古城遗址公园文旅融合开发提升对策 9

（一）运用多形式加强遗产展示，增加亲身体验感 9

（二）整合其他资源，全方面挖掘良渚文化内涵 10

（三）完善景区基础设施服务，提高游客舒适度 10

（四）线上线下双渠道宣传 10

六、总结 11