需要金币:1000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:9136 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
摘要:伴随着国际经济的高速发展,汽车市场日益成熟,汽车消费市场的争夺越来越剧烈。上汽大众、一汽大众、上汽通用三大品牌占据国内2017年乘用车销量的前三名,除此之外,吉利、长安、长城三家国内品牌也占据了2017年全国乘用车销量前十名中的三个席位。面临激烈的市场竞争,传统的营销方式已经无法帮助汽车企业在竞争中胜出,因此各大汽车品牌必须寻求新的营销模式来应对竞争。体验式营销能够为消费者提供差异化的服务,提供超过竞争对高手的价值,与汽车行业市场竞争相匹配,正不断被汽车企业接受和应用。 本文在对体验营销的理论研讨的基础上,比较体验营销和传统营销,指出体验营销在汽车行业应用的可能性,最后对体验营销在汽车行业的运用提出意见。 关键词:汽车;体验营销;一汽大众
目录 摘要 Abstract 一 引言-4 (一)研究背景-4 (二)研究意义-4 二 体验营销理论概述-5 (一)体验的营销产生-5 (二) 体验营销的概念与特征-5 (三)体验营销的构成要素与实施步骤-7 三 汽车行业体验营销现状和问题研究-9 (一)汽车行业体验式营销现状-9 (二)汽车行业体验式营销存在的问题-10 四 一汽大众汽车体验营销案例分析-11 (一)一汽大众汽车体验营销策略-11 (二)一汽大众汽车体验营销问题分析-12 (三)一汽大众汽车体验营销对策建议-13 五 汽车行业体验营销策略研究-13 (一)4P体验策略-13 (二)6E体验策略-14 参考文献-16 |